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软件盗版和中国游戏产业

  中国的游戏产业近几年取得了巨大的发展,这一点毋庸置疑。很多游戏特别是网络游戏,在中国内地的玩家数远远高于任何一个国家,其普及程度及受众面也是高位运行的,可以说网络游戏业正在成为整个IT产业链上的关键一环。这种表相迷惑了很多人,而往往忽略了中国游戏产业面临的重重危机。

  去年中国网络游戏产业规模达到61亿元,比上一年增长51%。而单机游戏市场总额仅为2亿元人民币,且呈现逐年下降的趋势。可以看出,单机游戏已经在中国被完全边缘化,每年新出的游戏也少的可怜,这和国际游戏市场有着非常强烈的对比。

  去年,美国视频游戏(电视游戏)硬件、软件及相关设备的零售收入再创新高,达105亿美元。全球视频游戏销售额激增至182亿美元。而相反的是全球网络游戏市场收入却低了很多,全球只有20多亿美元。其中韩国为亚太区网络游戏市场规模最大的国家;中国则居次。

  中国人喜欢玩网络游戏而不喜欢单机游戏甚至是视频游戏吗?我觉得不是这样的,至少我自己玩到的很多视频游戏如真三国无双实况足球、寂静岭、ICO横冲直撞等等,都是极为经典的视频游戏,就其可玩性而言,目前我还没有见到同等水平的网络游戏。那么为什么单机游戏(视频游戏)在中国就沦落到这样的地步呢?

  中国的单机游戏软件也曾经有过一段创业史,那时不少个人作坊式的小公司都希望能通过开发单机游戏来获得盈利,不过无一例外,全部都遭到了失败。从现在的观点来看,在中国制作单机游戏软件是一个糟糕透顶的计划,因为游戏的用户是个人,游戏的价格需要控制的很低,而游戏软件的开发成本又不少,最为糟糕的是几乎没有人愿意购买正版的游戏,人们更乐衷于玩盗版游戏,因此单机游戏公司的失败是注定的,没有收入,靠什么来继续开发呢?从某种意义上来说,是盗版用户自己挥刀杀死了中国的单机游戏开发公司。今日的中国已经没有一家单机游戏的开发厂商,所有的游戏几乎都转到网络游戏。

  网络游戏实际上挽救了中国游戏厂商的命,网络游戏从设计上就天生就不怕盗版,因为其在单机模式下玩不了,必须连接到服务商的服务器上才能玩,这也就从技术上杜绝了盗版,按照玩游戏的时间进行收费可以很方便的进行盈利,因此,尽管网络游戏的类型单一,且在国外市场不太大,但是所有的中国游戏厂商还是义无反顾地投入网络游戏的怀抱。

  其实这也是一种悲哀:中国人喜欢盗版,乐于盗版,盗版业在中国,绝对是很大的产业,已经渗透到老百姓生活的方方面面,软件、音乐、影视、书籍等,不一而足。这个产业每年的产权和利润,可能无法准确统计,但肯定不是小数目。可是盗版对于国民经济的贡献,不是零而是负数。因为盗版,毁掉一个好的产品,好的公司,好的行业的现象,并不鲜见,单机游戏业就是一个典型的例子。

  对于中国游戏玩家,我对他们的建议是:如果真的想玩好游戏的话,或者喜欢某个软件,就应该购买正版以支持国内的开发厂商,使得开发商能够盈利并且继续开发更好的游戏和软件,如果贪图便宜购买盗版,那么你就需要努力学习英文和日文,以便以后有能力玩国外的盗版游戏软件,因为国内游戏厂商全都倒闭了,中文游戏的盗版也就不存在了。实际上是玩家自己消灭的游戏业的盗版,也消灭了中国游戏开发商,这个结果是一个双输的结果。

  盗版对中国人的影响是巨大的,如果没有盗版,中国每年在进口软件、影音产品方面的消耗的外汇,足以对整个国民经济产生重大的影响。但是我们应该看到,没有盗版,中国很多产业的发展可能会是完全另外一种前景:至少能培养孕育数家大型的软件龙头企业,国产软件业的发展远远好于现在的状况,单机游戏和视频游戏将得到长足发展,游戏开发业可以走向国际市场。唱片公司和娱乐产业将日益发展壮大,出售唱片的巨额收入将使得国内演艺业新星辈出。

  当然,这些想象目前看都是不可能的,因为盗版的存在将是摆在这些产业前的一个拦路虎。单机游戏已经壮烈牺牲来,下一个会是谁呢?恐怕是软件业和娱乐音像业。

  目前国内软件的盗版已经成为软件开发不得不面对的问题,对于国内的个人软件开发者,面临的道路也有几条。下策是转行,不继续做软件,去做其他行业。中策是留守,但是选择不易被盗版的市场进行开发,例如网络游戏、企业管理软件等等。上策是出走,放弃中文市场,进入美国市场,制作符合美国市场需求的英文软件,这方面的先驱者周奕在2002年就仅仅依靠MP3 CD Maker这样一套简单的音乐转换软件,实现了月收入超过5万美元。

  对于音乐和软件也是一样道理,尽管去百度下载MP3盗版音乐和盗版软件吧,会有报应的,这个报应会结结实实的落在最终用户自己身上,这不,现在就已经有不少报应来了,几乎所有的中文共享软件都在捆绑流氓插件,最终用户在指责哪些捆绑流氓软件的同时,是否也应该好好检讨一下自己以前的行为呢?

  在中国经济发展的初期,盗版也许利大于弊,政府可以对盗版持相对宽容的态度。但中国要进一步发展,从发展中国家中脱颖而出,跻身世界发达国家的行业,尊重知识产权、打击盗版已经迫在眉睫。传统的制造业发展到今天,利润已经非常的薄,行业风险却不小。21世纪的国家经济竞争,一是资源的竞争,二是科技的竞争。中国虽然地大但物并不博(人均摊薄),不营造良好的知识产权保护氛围,不仅不利于本国的技术进步,也难以吸引到国外高科技的注入。美国是被盗版最多和因此损失最多的国家,但这并不影响美国科技水平的发展和国力的强大。中国已经失去了一次软件业发展的黄金机会,如果在努力扶持软件等产业的同时,不采取有力措施打击盗版,中国将进一步拉大和发达国家的差距。

  打击盗版,保护知识产权,是一条充满艰辛的荆棘路,中国政府应该痛下决心,好好的对盗版进行彻底地打击了。通过实行类似香港的那种严厉的反盗版法律(比如购买盗版者将处以高额罚款并可能入狱),相信彻底摧毁盗版及其相关行业应该不是不可能的事情。

  参考文章:打击软件盗版的十大误区

  连邦软件公司 李儒雄

  编者按:2001年4月1日,中国香港特别行政区知识产权新条例生效,其中对侵犯知识产权的犯罪行为界定得更加明确,譬如,一套正版软件同时安装在多台电脑上属侵权行为;在正常商业行为中,不论雇主还是雇员,使用盗版软件及其他盗版物品均属违法,后果可导致入狱等。这个新条例的颁布,预示着软件盗版的坚冰出现了解冻的征兆。我国即将加入WTO,香港特别行政区的新版权条例的颁布和实施,被业内人士认为是官方展开真正的、富有实效的版权保护行动的发令枪。而在6月28~30日举行的庆祝中央“18号文件”(《关于鼓励软件产业和集成电路产业发展的若干政策的文件》)颁布和实施一周年的系列活动上,有关领导部门也对中国的软件产业寄予了厚望,并承诺进一步改善中国软件产业环境。那么,目前大陆的软件盗版现象有什么新的变化?本土的软件企业是否已从打击盗版的活动中受益?为了更清楚地、全面地了解中国软件盗版市场的情况,认清在反软件盗版问题上存在的误区,本栏目特邀请了连邦公司总裁李儒雄先生对目前国内在打击软件盗版上的误区进行了深入的剖析。

  在中国做软件,遇到的最大障碍就是市场环境太差,盗版现象十分猖獗。盗版这个老大难问题让所有开发和销售正版软件的企业都感到压力越来越大,不少企业已经到了生死存亡的关键时刻,打击盗版已经刻不容缓。然而,目前社会上对于打击软件盗版还存在着很多认识上的误区,笔者仅根据自己在业内工作的切身体会,列举十条供大家参考。

  打击盗版最受益的是国外软件厂商

  根据连邦公司的统计,目前中国市场上流通的软件至少有60%是国内软件企业的产品,而国外软件不到40%,因而在国内软件市场上,国内企业的销售额会占整个软件销售额的70%以上,打击软件盗版无疑会使更多的国内软件企业受益。其实,对于微软等国外大企业而言,中国市场只是它们全球市场的微不足道的一部分(甚至不到1%或者2%);而对于尚无力开拓国际市场、系生存与发展全部于国内市场的本土企业而言,丢失了国内市场就等于缴械,等于死亡。前几年通过连邦公司销售软件的国内厂商有600多家,现在倒下了一大半,仅剩不到200家,这除了企业兼并、改变销售渠道等因素外,与盗版现象这几年愈来愈猖獗有直接的关系。由此可见,打击盗版,国内厂商会是最大的受益者。

  国外软件厂商凭借资本和在其他地区市场上的优势,对软件盗版持一定的放任态度。因为盗版在中国市场盛行并不能给它们带来致命的伤害,反倒会毁了中国自己的民族软件产业。微软们挺到中国加入WTO后可以尽情享受中国政府打击盗版的成果,而大多数本土企业却很可能挺不到那一天。据悉,比尔·盖茨就曾经“语重心长”地说过“让他们(中国人)盗去吧”。盗下去的结果是总有一天我们会为此付出沉重的代价。

  可惜很多政府官员却认为中国的软件盗版是盗外国人的版,打击盗版会让国外厂商受益,对提升国内软件企业的市场空间微不足道。之所以持有这种观点,可能与他们对中国软件市场了解不够有关。殊不知中国的软件市场,对外国公司来说,即使是全部为正版,也只是增加1%左右的营业额和利润,只能算锦上添花,但对于中国的软件企业来说,则意味着全部,意味着雪中送炭。如果大部分市场被盗版占住了,国内的软件企业就只有死路一条了。中国如果任盗版泛滥,那等待中国软件企业的必然是前仆后继的死亡。

  个人用户是打击盗版的重点

  如果主要是个人用户使用盗版软件,那么中国软件市场的情况不会像今天这样糟糕。中国盗版所导致产业危机的根源恰恰在于机构用户盗版,大多数的企事业单位乃至政府机构使用盗版——它对软件产业的危害要大大超过个人用户。例如,某知名电信企业拥有1万多名员工,几乎人手一台电脑,但是用于购买软件的钱每年不到200万元;如果使用正版软件的话,即使只安装最基本的操作系统和日常的办公软件,平均一台电脑一年至少也需要2000元购买软件,那该企业每年的软件支出至少也应该是2000万元;中国的广告和图文处理公司多达几十万家,它们中的大多数是利用盗版的图形图像软件制作广告、图像获取高额报酬;对于政府机构及其他财政拨款单位,其使用盗版软件的现象同样也十分严重。

  业界人士认为,打击盗版、维护正版的重点应放在赢利机构和政府机构上。要采取政府采购、行政处罚等措施保证这些机构尽快大面积地使用正版软件,这样即使中国的企业和政府机构只有一半用上正版软件,中国的正版软件市场也会增长3~5倍。

  中短期目标是要达到较高的正版率

  据不完全统计,中国目前使用软件的正版率要低于5%。业内人士普遍认为,只要在未来5年左右的时间里,中国软件市场达到20%~30%的正版率,正版软件市场就要比现在增长10倍以上,软件市场环境将发生本质的改观,本土软件企业的经济效益必将明显好转。

  打击盗版就像铲除腐败等许多艰苦而又必须解决的事情一样,需要脚踏实地,不可能一蹴而就,套句俗话,就是要“逐步正版化”。但是,打击盗版一定要能不断地前进,比如今年的正版率比去年高一点、明年又比今年高一点,而不能像现在这样,一年比一年看不出什么进步。在中国实现20%~30%的正版率并不是什么高不可攀的事情,只要政府部门采取合理的措施,软件产业的同仁齐心协力,完全有能力做到这一点。

  正版软件的价格太高

  提起正版软件的价格,人们总是说价格偏高,其实这种看法并不完全正确。现在市场上,28元钱一套的正版软件已经屡见不鲜了,甚至低到9.9元钱。但是,这些软件的盗版还是满天飞。事实上,同样一款游戏软件,在中国大陆卖50元人民币,在中国台湾省卖300元台币,在美国卖50美元,这样一比就可以知道,中国软件市场的定价已经充分考虑到中国人的收入差距因素。产品价格的高低只有与正常的开发生产成本相比才有意义,正版价格再低也低不过盗版,因为相对于前者投入的产品研发、市场营销等成本,后者几乎是零成本。对于那些将盗版软件的市场泛滥归罪于正版软件价格高的人,笔者不得不呼吁“千万别怪国内软件企业的正版价太高”,因为已经有太多的软件企业连维持生存的资金都拿不回来而关门倒闭,正版软件的价格不是问题的关键所在。

  盗版泛滥是因为中国的法制不健全

  事实上,中国的知识产权保护立法是较为健全的。在1997年10月1日施行的新《刑法》中,专门辟有一节“侵犯知识产权罪”,也就是说从立法上而言,我们采取了所能采取的最严厉的措施——刑事制裁来保护知识产权;另外,在民法通则、合同法等基本民事法规中也有知识产权保护的规定;而且,我们不但有统一的《著作权法》,还有专门的《计算机软件保护条例》。

  关键的问题在于执法。仅就行政执法而言,知识产权局、版权局、工商局等诸多部门都承担了部分知识产权保护的职能,但是“政出多门”这种中国行政的通病事实上造就了没有哪个部门真正负全责,执法不严的状况令人堪忧。执法不力的另外一个原因是地方保护主义作祟,在有些地方,当地政府竟然成了软件盗版“产业”的保护伞,盗版已经造就了独特的利益集团,而腐败无疑在某种程度上是打击盗版的最大障碍。

  盗版从业人员是散兵游勇、乌合之众

  笔者曾经在不同的场合不止一次地呼吁:盗版已经形成一个产业!不要以为只有街上或者电子市场里晃悠的那些衣衫不整的农民兄弟才是盗版的从业人员,他们只不过是为经销商、制造商牟利的盗版销售终端,是他们的同盟军,只能拿到极为低廉的回报。伤害整个民族软件产业的不是这些勉强糊口的农民兄弟,而是雇用他们的经销商、制造商。

  盗版业除了它的名字有点难听之外,它的运营事实上严格按照正常的商业规律和体系去运作。盗版业是有组织和严密的分工的,例如,北京某电脑市场的保安出面制止一些盗版软件贩卖商,结果事后有几十人冲击和砸破电脑市场的店铺柜台,防爆警察费了好大劲才将冲突平息下来。这件事充分说明盗版业内部是有组织的,其内部有着合理的分工,制造与销售分离,所以抓几个卖盗版光盘的人是很容易的,但要抓出那些盗版软件的制造商和经销商、打击整个盗版产业链却是相当困难的。因此,我们首先必须在认识上纠正以前认为盗版从业人员无组织、无规模的看法,正确对待打击盗版;其次是必须反思中国打击盗版的策略和行为方式。这不是光靠警察抓几个卖盗版的人就可解决的,问题是要把那些制造商、经销商找出来,这个过程需要成熟的策略和彻底的勇气,因为那些既得利益者不会轻易放弃。

  卖盗版的利润一定很低

  有不少人认为,卖盗版软件跟卖正版软件相比,其利润一定要低很多,事实却恰恰相反。显而易见,盗版软件主要的成本集中在压盘和销售两个环节,而恰恰是这两个环节的毛利率都要超过150%。压一张盗版光盘的成本大致是1元钱,出“厂”的价格至少是2.5元;而最终的销售价格每张盘至少是7~8元钱,毛利率都超过100%。按照马克思关于利润率和从业的著名论断,这么高的利润足以让从业者赴汤蹈火而在所不辞了。目前的真实情况是,卖盗版软件不必承担像卖毒品一样的高风险,而可以轻松享受卖毒品一样的高利润。

  所以真实的状况是,盗版正在以极高的利润摧毁正版,而且这个利润是基于正版为其支付的庞大研发与推广成本上的。

  只要打击生产环节就可以堵住盗版

  软件的盗版不仅体现在生产环节,更令人头疼的还在于消费(使用)环节。在一个单位内部,几十台甚至几百台电脑只买一套正版软件,这是“共用”形式的盗版;同时,互相之间借用软件在国内非常普遍,企业之间、个人使用者之间的借用十分频繁,正所谓“一张正版走天下”。国内的很多用户对此似乎很难理解,“我掏钱买了软件,难道连所有权都没有吗?我无权借给别人用吗?”是的,我们出钱购买的通常只是授权单机版的使用权,而并不享有该软件的所有权和复制权——也就是说你有权把买来的软件在一台机器上使用,而无权复制在多台电脑上使用,更不用说借给别人使用了。

  除了借用和共用之外,网上下载也成为盗版的又一重要途径。互联网的迅猛发展无疑为软件的非法复制提供了温床,现在能上网的人都基本上不去中关村买盗版了,而直接从网上“Download”(下载)了。这正是软件产品与传统物品在流通上最大的不同,例如,鳄鱼牌的皮带很好,仿制的也很多,但是你却不能免费从网上“Download”下一根皮带来。 另外,通过刻录光盘等形式的盗版在非法传播软件中也越来越普遍。因此,打击盗版软件的生产源头虽然相当重要,但同样不可忽视打击消费环节的盗版。

  买盗版软件也花钱了

  言下之意就是,我也为使用软件而付了钱,但这个买卖环节忽略了交易的正当性。盗版软件是一种事实上的盗窃行为,买盗版软件从实质上来讲是“买赃”。在国内,人们一般都清楚买赃或者替人销赃是要承担经济责任的,严重的还要承担刑事责任,但却很少有舆论指出,买盗版软件也相当于买赃。买盗版软件的人越多,也就更刺激了盗版软件的生产。

  盗版促进了IT产业的发展

  随着本土软件企业的不断死亡、本土软件人才的流失、国际软件行业竞争的加剧,我们现在找出盗版有碍中国IT产业发展的证据比若干年前要容易得多。但是,仍然有很多人,他们身在软件企业外,但他们有可能是影响立法的学者或者影响执法的政府官员——还或多或少地认为,没有盗版,中国的IT产业不会有这么红火(虽然不是足够红火)。他们强调的主要理由是:如果没有盗版,大多数中国人还用不上Windows,用不上现在广为应用的各种工具软件,甚至会没有人买电脑。

  不得不指出的是,他们用以支持自己的理由事实上只是对于现状的一个描述:中国有这么多人在使用盗版软件。他们没有注意到另外一种可能:如果没有盗版,中国本土会诞生一批强大的软件企业,市场上各类软件产品更加丰富,经过充分的竞争,中国人可以以一个合理的价格(既不像微软的产品那么高,也不像盗版软件那么低)选择、使用自己喜爱的正版软件。他们认为盗版软件促进了电脑知识的普及,但他们似乎没有看到因为盗版而导致的中国本土软件企业的消亡,更没有看到因为盗版的泛滥,今后不会有企业开发中文版的软件,也就用不上中文版的软件了。

  也许有人说,盗版对正版也有一定的促销作用。笔者以从事正版软件销售、参与构建中国最早也是迄今最大的正版软件销售连锁组织的经验为依据,认为:即使盗版对正版起到了一定的促销作用,也仅仅是短期的,从长期来看,盗版对正版的危害是十分严重的。它不仅打击了软件企业开发产品的积极性,而且堵死了软件开发商和销售商的现金流,成为制约软件产业发展的一颗“毒瘤”。软件产业要向前发展,打击盗版刻不容缓。

软件盗版和中国游戏产业

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  1. 1
    米兰   说道:
    现在很多人喜欢花2~3元钱用手机下载一首自己喜欢的歌曲.以一张CD10首歌来算,差不多也就是一张20~30元的价格.和正版的价格一样.
    普通百姓愿意为了文化产品掏钱,并且这是在我们手头不宽裕的情况下.我觉得十分难能可贵,我们的消费者是可爱的.
    那么还是否要提倡正版意识,我认为需要!但不是重点!!真正应该花力气思考的是--我们应如何用合理的收费方式,让消费者掏这笔钱!这是整个产业和government应该研究的课题.
    但我很遗憾的看到我们的产业和government习惯粗放式的经营.当我们可以利用权力和资本形成垄断时我们就横征暴敛.(如地产/医疗/教育/电信)当我们无法取得暴利时我们就放任自流--盗版的繁荣正源于此.
    支持(15反对(7回复
  1. 2
    pig   说道:
    等人民币和美刀跌倒2:1的时候再说吧。
    支持(18反对(12回复
  1. 3
    米兰   说道:
    我们的物质生活并不丰富,所以我们更渴求精神文化上的消费.但当我们为了保障那点可怜的物质生活必须花掉80%收入的时候.购买力从和谈起?

    典型例子--每月的宽带上网费用.我不清楚别的城市,就上海来说要想获得一个稳定的网速.每个月150元的ADSL是大多数人的选择.但是在发达国家呢?这个数字只是几碗拉面的价格.
    如果我们可以降低上网费用,我相信广大网民很乐意将剩下的钱投入到正版消费.
    支持(13反对(7回复
  1. 4
    dunemaster   说道:
    回归到谈论游戏的层面

    中国究竟出过多少好的单机游戏

    我接触游戏的时间相对较晚,486dx的年代,刚开始接触的游戏就是dune2(westwood)、wolf3d(id),还有大富翁2(softstar/阿土仔:哈哈哈,实在是太好赚啦)、巴士帝国(640*480),当然还有一堆忘了名字的Hgame,那时候是用3寸盘到同学家里拷,当时并没有什么盗版的概念,也只有这种传播途径。虽然画面真的不怎么样,现在的眼光看就是一堆马赛克,但就是这些简单的画面陪了我两年,没有这些游戏就没有今天带眼镜的我B-)

    后来就是cdrom时代,机器还是那台,就有了c&c/ra,simcity2k,还有个不知名叫darkstar的飞机游戏(可以理论上无限制的飞到无限远的地方),有了仙剑(仙剑倒是很晚才碰),因为一张光盘就放几十个游戏,如果碰上那种用img压缩的游戏就更多了。不过也是这个时候,接触了第一个国产游戏:血狮

    出去一会回来再写
    1. SmartBoy   说道:
      第一、我印象里好像没有国产的单机游戏;第二、估计有我也懒得盗版。。。。另外,很多玩游戏的都是孩子,有的游戏正版价格也很高,买游戏很多人都可能不认可。或者推行游戏正版之后接下来就像xbox和ps3的命运一样被下令封杀了TVT。。。。。
      支持(0反对(0回复
    支持(12反对(6回复
  1. 5
    forestbeggar   说道:
    盗版不可怕

    可怕的是有些用盗版的用户
    还“义正言辞”的把用盗版当作光荣的事情

    其实中国知识产权保护很差,估计还不如印度
    上次中国某发言人驳斥米国某人的言论,
    说中国知识产权保护很好(具体新闻怎么说忘记了)

    听了有些可笑,像是“此地无银三百两”

    有些人说盗版贵,
    但是如果正版软件真的按照中国大陆实际购买力的价格卖
    中国百姓再不领情,依然用盗版
    那又是谁的错呢?〉

    还有校园里到处的仿puma,adidas,nike衣服鞋具
    中国某些mp3厂商仿制ipod的外形,或者造一些假冒ipod甚至是小小的ipod耳机(恶心我们ipod的fans)
    这难道不是知识产权侵犯?
    一同学拿着中国造的假冒ipod耳机还向我炫耀,真恶心!


    中国的知识产权,还任重道远
    支持(13反对(9回复

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