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诺基亚的自我救赎

  诺基亚正在进入属于它的冰川时代,这个冬天有点冷,来得有点快。

  我们经历了爱立信时代,经历了摩托罗拉时代。而诺基亚从2004年开始渐入佳境,一共推出包括1、2、3、5、6、7、9、E、N、X、C等11个系列超过300款手机,长期占据手机出货量榜首。尽管科技以换壳为本,但精巧实用耐摔的诺基亚手机还是得到了消费者的认可。

  这一切的改变自iPhone开始,这台苹果手机重新定义了智能手机,让手机变得更丰富易用,更像是一台能打电话的迷你电脑,而不是能装软件的手机。iPhone迅速捕获了那些追新人士和高端用户的心,诺基亚也许不得不承认iPhone是一部很棒的手机。但是他也会认为iPhone的价格太贵,应用还不成熟,我们的成熟产品线能提供更多样的选择,我们高端的N系列也完全能够满足。

  坐拥全球过半手机市场份额,就算是一个清心寡欲的圣人恐怕也会轻飘飘,好大喜功、目中无人已经算是比较轻度的症状了。并且对于诺基亚而言,在多年的市场策略中他们已经有一套熟悉的规则,定期换壳升级软件,然后赚取更为丰富的利润。改变意味着机会的同时也意味着风险,意味着需要在完全不熟悉的领域与苹果进行着竞争,在赚大钱的时候没有人会想要改变,如果有人想要改变那么其他高层和股东会有一百个理由让他闭嘴。

  更深层次的原因,苹果和iPhone虽然强大,但毕竟只是一家公司一款产品,受限于产品价格和定位,难以对高中低端全面覆盖的诺基亚形成有效威胁。但是Android的出现改变了这一切,这样一款由拥有浓厚互联网基因公司Google开发的开放式智能手机操作系统,让当时被诺基亚牢牢压制的手机厂商们看到了希望,因为诺基亚对于用户的吸引力很大来自于Symbian操作系统,包括摩托罗拉、三星在内的手机厂商都尝试过开发自主操作系统,但是市场反应都很惨淡。

  但是有了Android这样一个第三方的智能手机操作系统将手机厂商统一起来,才有可能对抗当时堪称巨无霸的诺基亚,这想法颇有点联吴抗曹的意思。事实也按照Google的想法顺利发展,HTC借助Android出货量飙升,摩托罗拉借助Android的代表产品Driod再次复兴,而这两家厂商的巨大成功又吸引其他手机厂商跟进,最后巨大的用户群体也吸引了大量的开发者,最终让Android平台变得越来越强大。

  2010年的第二季度,Android系统的市场占有率同比增长达到了886%,光美国市场就增长了41%,增加了出货量1470万部。

  面对这些数字诺基亚慌了,发现自己开始逐渐落后消费者的需求,发现那些当年被它死死压制的那些手机厂商纷纷开始了反攻。打架再厉害也架不住群,诺基亚不得不改变不紧不慢的脚步,推出全新架构的Symbian^3系统,通过各种措施增强Ovi Store对开发者的吸引力。

  但已推出的产品并没有受到消费者、业界、开发者的青睐,面对iPhone和Android并无优势。诺基亚还需要经过一个很长时间的阵痛期,这还不是最困难的时候,因为iPhone和Android的市场份额都在不断上升,而受此影响诺基亚未来的市场份额将会受到大幅挤压。浴火可能会重生,但是更可能会挂掉,快速止跌还是一蹶不振我们拭目以待。

  来源:月光博客读者投稿,原文链接

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