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电子商务:从野蛮生长到理性回归的升华

  大学时我的专业是电商。我给那时电商的定义:是通过电子商务达成的每一笔生意都叫电子商务,无论你是通过电话还是网络。如果按照这个逻辑去判断电子商务的发展,在国内可以追溯到80年代的末期了。

  后来,伴随着互联网的发展,过去原始的报刊、杂志电话订购的形式无法承载这个快发展需求的时候,通过网络形式做买卖的方式就被具象成了电子商务,但对于电子商务而言,他只是一个平台、渠道、媒体。

  那时,整个互联网行业高速发展,美金如同7月半人们烧的冥币,钱便不在是钱了,而通过烧钱的方式,也确实有很多企业烧出了市场规模。当然,我们现在反观十年的电商发展,那个时候站点少,拿到钱的人少,由此广告成本也低,尽管盈利目标不明确,但只要有钱,确实可以烧得出知名度。

  再后来,就有了PPG,也是从他开始,整个电子商务行业便被人看好(尽管PPG不能代表整个电子商务,但网络品牌的概念确实成为了那个时代拿到钱的最佳方式),再者就是加上凡客成品的成功,人们便更佳为这种模式而疯狂了。

  但结果呢?整个行业水涨船高,广告费用连年翻番,大资金烧出大规模的传奇故事便一去不再复返了,因为市场环境变了,行业格局也就变了。而很多当时靠烧钱起来了的平台,目前面临的最大困境依然是盈利目标问题,但殊不知低价吸引已经惯坏了消费者的“胃”,而消费者来此消费目的并不是因为品牌价值,而是低价吸引,由此长久发展,良性发展的电商公司没有看到,恶性循环四处裁员的电商公司便愈演愈烈了。

  当然,通过几年混战的电商行业觉醒很快。而这种快觉醒的变化实际上不是行业的变化快,而是消费者的觉悟高。所以,过去那套中国人多,产品品质、用户体验、售后服务犯不着,苦练内功挂嘴边的企业,便成为了网民私下议论地摊货,而结果呢?我们自然便不用多说了。

  在网络市场在不断扩大的同时,网民意识和消费意愿也逐渐明确。过去烧钱起家的电商平台逐步等同于线下的夜店,靠诚信踏实起家的平台逐渐成为了人们认知的品牌。而前者是通过跑量来达成盈利目标,后者则是以销售产品价值达成盈利目标,盈利点不同,整套游戏规则和经营格局就不同了。

  综上所述的结果,笔者认为地摊货的网络市场最终会被有品牌、有品质、有服务的电商平台所取代,因为想在网上摆摊,还真不如去线下刷皮鞋来钱靠谱。而要规模不要利润的电商公司会越来越少,相反有规模又有利润的电商公司则会成为未来的焦点。

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