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百度左侧广告的分析——公司篇

  我曾经在“百度左侧赞助商广告的分析”一文中分析了在百度中搜索行业产品时左侧赞助商广告的特点,今天我将分析一下在百度中搜索企业公司名称时左侧广告的特点。

  1、左侧第一不是广告

  公司名称有很大的唯一性和专用性,搜索者的目的绝大多数是为了得到这个公司的官方网站地址,如果搜索公司名称的左侧第一是广告的话,会极大降低用户的搜索体验降低,并且让用户产生“百度搜索的不准确”这样的印象,可谓得不偿失。因此,使用百度搜索公司名称会出现一个很奇怪的现象,要么没有赞助商广告,要是有赞助商广告的话,广告会从搜索结果的第二名开始,搜索结果的第一名是公司的官方网站地址。

  广告的格式有两种,一种是混合在正常搜索结果中,结尾标识“推广”,例如搜索“微软”,一种是类似Google的广告形式,以淡灰色为背景的矩形框,标记“赞助商链接”,例如搜索“用友”。

百度左侧广告的分析

百度左侧广告的分析

  2、第一屏全是广告

  对于企业来说,搜索公司的简称通常公司网站排在第一,但我发现,搜索公司的全称,这时搜索的关键字有时会包含行业关键字,搜索结果的第一屏通常全是广告,如果一家企业的公司名称包含行业关键字(例如“软件”),那么搜索结果就会如下图所示,全是竞价广告,如果竞价广告的第一名是一个钓鱼网站的话,那么对于公司的负面影响会非常大,甚至威胁到公司的品牌形象。

百度左侧广告的分析

  3、品牌链接

  搜索某些公司名称的时候,还会出现“品牌链接”这个特殊的结果,据百度品牌专区的介绍,百度品牌链接是百度在网页搜索结果最上方为企业品牌定制的信息,整合了文字、图片、视频等多种展现结果,搜索结果页首屏多达二分之一的图文并茂的品牌官方网站展示,对于在搜索引擎上提升企业品牌形象有一定好处。百度品牌专区并没有明确显示“品牌链接”的价格,但估计应该比平常的竞价广告价格要高。

百度左侧广告的分析

  总的来说,百度在企业公司名称的搜索上定制了不少内容,但也有一些地方做得有不足,特别是将竞价广告排在企业网站的前面,很容易引起法律上的纠纷,具有不少的风险。



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  • 文章排行:
  • 5.没有底线
  • 不是所有赚钱的企业都像百度般恶心。
  • 2008/10/25 3:51:32   支持(21)反对(9) 回复
  • 7.怡红阁
  • 第一页都是广告~全都写的什么狗P推广,,看的都烦
    建议大家还是用google
    民族企业又怎么样,又不能服务老百姓,,要来干什么
  • 2008/10/23 12:10:10   支持(20)反对(11) 回复
  • 9.onlywind
  • 百度搜索“discuz”,第一个是广告。这说明,百度跟discuz过不去,还是广告当头!呵呵~
    小雪 于 2011-2-9 13:32:32 回复
    纠正一下,搜索discuz 第一个是广告,不是因为百度与discuz过不去,是因为做百度推广的客户使用了discuz 这个关键词。这是一种营销策略,叫竟品词。
    如果你是买鞋的你也可以使用nike为关键词,当网名搜索nike时也能第一个找到你。
    这也是百度的优势,关键词个数不限,灵活可控,针对性强。
    精准营销。
  • 2008/10/24 21:31:26   支持(14)反对(6) 回复
  • 10.原创文学
  • 百度太利益化了!我不是很喜欢
  • 2008/10/23 12:56:23   支持(20)反对(15) 回复
  • 11.五月
  • 百度中文优势是要强很多,但是出发点和自身定位都比不上GOOGLE,广告模式太商业,而且不估计质量,这样的细节再好也挽回不了什么。
    不过就针对GOOGLE的首页G1广告,对其定位有了下降,成为了公司行为,为伟大的互联网工具抹了点黑!
  • 2008/10/23 13:46:13   支持(12)反对(7) 回复
  • 12.winasm
  • 月光不知道百度可以做网络赌博的竞价吧,呵呵,试试搜索BET365
  • 2008/10/23 10:31:30   支持(12)反对(8) 回复
  • 15.xniis
  • 月光好强呀,这样细节问题都被你发现了!很透彻!!!
  • 2008/10/23 9:49:26   支持(18)反对(16) 回复
  • 16.xjb
  • 竞价排名成就了baidu,也可能毁了baidu
  • 2008/10/23 11:09:41   支持(10)反对(8) 回复
  • 17.henry
  • BS百度,掉到钱眼里面去了,把我们国人的形象就给搞坏了,强烈bs,看看google吧,google开发了多少个产品,上天下地,网民常用的,基本都有!连手机都做起来了,给广大的网民提供了很多有价值的服务,为互联网的发展做了很大的贡献.再看看百度吧,除了能搜索一些广告之外,基本无用,除了钱,还是钱!!没技术的垃圾公司,只会用别人的技术,一点开发水准都没有!
  • 2008/10/23 12:04:44   支持(18)反对(16) 回复
  • 19.到现在都没有
  • 自己又不会SEO优化,没流量啊
  • 2008/11/15 16:20:09   支持(8)反对(6) 回复
  • 21.athlon866
  • 恶心的百度。我一直不用它。
  • 2008/10/23 11:50:28   支持(13)反对(12) 回复
  • 22.birdflyer
  • 只要百毒在天朝,就不会引起法律上的纠纷
  • 2008/10/23 21:31:53   支持(10)反对(9) 回复
  • 23.AFan
  • 大多数中国人用的多就还是百度。
  • 2008/10/23 21:53:07   支持(10)反对(10) 回复
  • 25.owner
  • 学习学习。不过我现在都用GOOGLE了。。。
  • 2008/10/24 16:06:08   支持(6)反对(7) 回复
  • 29.沉沦的信仰
  • 在百度搜索音乐学院看一下,结果都是一个学校,关于这个学校有多黑暗我不说,我就不明白为什么那么多的结构是是这个学校,其他的音乐学院为什么没有~~~
  • 2008/10/23 12:27:25   支持(8)反对(11) 回复
  • 31.linfavourite
  • 觉得你分析地不错,虽然我没有用百度
  • 2008/10/23 20:30:27   支持(13)反对(16) 回复
  • 32.4beta
  • 百度想钱想疯了。。。
    极度影响用户体验
    故不用之
  • 2008/10/23 10:21:31   支持(5)反对(9) 回复
  • 33.朋友
  • 其实是品牌保护的作用,联想的那个是品牌推广大概是在今年年初就有了这种广告形式,
  • 2008/10/23 17:19:15   支持(6)反对(10) 回复
  • 34.yuyu
  • 三鹿事件后就不用百度了~~
  • 2008/10/24 16:23:08   支持(9)反对(13) 回复
  • 37.超越梦想博客
  • 分析得不错,看来专业领域了解比较透
  • 2008/10/23 11:31:15   支持(7)反对(12) 回复
  • 39.半角苹果
  • 百度太势力,不是很喜欢
  • 2008/10/26 1:23:25   支持(4)反对(9) 回复
  • 40.beyond
  • 我的网站地址gzcims bdezz sdysj accsoft
  • 2008/10/27 1:41:18   支持(8)反对(13) 回复
  • 42.Jazzy
  • 曾经因为开着Firefox的广告拦截和Noscript插件,结果百度第一页是空白的…… 以后就很少用百度了。

    当然现在这种情况似乎没有了。
  • 2008/10/23 12:55:30   支持(7)反对(13) 回复
  • 43.siuloong
  • 百度不厚道,但对中文的理解是它绝对的强项。
  • 2008/10/23 14:25:53   支持(8)反对(14) 回复
  • 45.肥鸟febird
  • “第一条不是广告”是最近迫不得已更新的吧?
    而且并非所有公司官网都排第一!

    例如你搜索 ARM 看看
  • 2008/10/24 15:33:15   支持(5)反对(15) 回复
  • 46.mayu
  • 也许,这就是面试慢慢失去人心的地方了,谁都不想在一个不公正搜索引擎上搜出一大堆广告来.
  • 2008/10/31 12:43:55   支持(8)反对(18) 回复
  • 48.一个叫搜索引擎的家伙
  • 月光的这个研究很有价值
    百度的广告确实做得好
  • 2008/10/25 23:00:35   支持(3)反对(17) 回复

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