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腾讯与新浪的互联网媒体战争

  互联网新四大门户(新浪、搜狐、网易、腾讯)里面流量最大的是腾讯,但是如果论媒体地位和广告价格,新浪仍然是当之无愧的一哥。

  新浪并不缺少坚挺的理由,从2000年到现在新浪做媒体模式做了十年,这十年让新浪已经渗透进网友、企业甚至传统媒体的各个角落。看新闻去新浪这样的口号虽然有点夸张,但是很多群众上网的诉求除了上网聊天以外,最大的就是看新闻,而当时新浪是国内首屈一指的新闻门户。

  看新闻是人的一种基本需求,即便现在各种各样的网络应用日新月异,但是至少现在这样的需求并没有被明显淡化。新闻是一种能够最快捷了解世界和生活变化的方式,你可以通过新闻知道奥巴马用黑莓手机,你可以知道很火的那档娱乐节目《非诚勿扰》里面的闫凤娇爆出艳照门,你甚至可以知道大洋彼岸的一只鲸鱼获救,这就是新闻对于人们的意义。

  没有媒体的时候,我们通过口口相传来传新闻。有了报纸这项发明之后,我们可以通过购买一张张印好字的纸来读新闻。在有了广播之后,我们可以通过收音机来听新闻。有了电视之后,我们可以通过声音与图像的结合来更全面看新闻。

  从互联网媒体诞生起,就注定要颠覆传统的新闻模式。第一互联网让新闻变成免费的,不需要你付出任何代价;第二互联网让新闻可以自主选择,你可以选择自己喜欢的新闻来阅读;第三互联网让新闻进入了秒时代,在北京建外soho着火之后一分钟,也许你就能够看到相关的互联网新闻。

腾讯与新浪的互联网媒体战争

  新浪在门户里面有一种超然的地位,这种地位并不是营收报表带来的,也不是流量带来的,这就是互联网第一媒体的地位。所以当张朝阳说搜狐的股价和流量双双超过新浪的时候,新浪并没有什么改变,尽管搜狐砸下重金宣传“看新闻,上搜狐”这一口号。

  新浪这种媒体地位的获得,是因为从一开始新闻就被放在很重要的位置,新浪有业内也许最庞大的编辑队伍,有一系列围绕新闻的配套服务。大家都还沉浸在互联网带来巨大改变的时候,新浪已经开始了互联网媒体与传统媒体、传统活动的结合,新浪开发出一个词叫“门户合作伙伴”或者“官方网站合作伙伴”,同时加强了与传统媒体的合作。

  所以在做新闻的意识上,新浪就已经走在了门户的前面。十年专注做一件事情,取得这样的一个优越的媒体地位,就不那么让人吃惊了。

  所以想要超越新浪并不是一件容易的事情,依靠流量、收入这些硬实力远远不够,更多需要的是在软实力部分的成长,去影响用户的阅读习惯,影响社会大众的普遍认知。

  很显然,腾讯并不想让新浪专美于前。依靠IM的优势,腾讯现在已经成长为中国最大的互联网公司,旗下太多业务都占据了行业的领先位置,甚至自己的门户腾讯网也成为国内流量第一的门户网站。

  但是无论从战略需求,还是从业务竞争来看,腾讯都很想将网络第一媒体的地位拿下。而腾讯现在正在做的,正是当年新浪正在做的。

  一方面腾讯赞助了世博会这样的大型活动,同时也加强了和各种活动、节目的合作,腾讯被指定为官方合作伙伴的例子并不鲜见,甚至腾讯还被央视作为和观众互动的工具。这诚然有媒体表现亲民的原因,但是更深层次的则是腾讯对新浪媒体地位的窥伺。

  除此以外,腾讯还加强了与传统纸媒的合作,给他们提供基于QQ的报料平台,目前已有包括《羊城晚报》在内的多家传统媒体出现在腾讯的合作媒体名单当中。读者只需将对应的QQ号码添加为好友,就可以像聊天一样向该“报料QQ”提交内容。

  这意味着腾讯开始学会结合自己IM领域的优势,开始向新浪的领军地位发起了猛攻。互联网新媒体战争,且看他们如何出招。

  来源:读者XJP投稿,原文地址



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  本文地址:http://www.williamlong.info/archives/2218.html
  • 文章排行:
  • 2.赣西状元洲
  • 看好腾讯,有QQ在,做什么都成功
  • 2010/6/23 15:41:12   支持(19)反对(9) 回复
  • 4.cc
  • 很少上新浪,感觉新浪的很多做法都让人鄙视
  • 2010/6/28 10:18:35   支持(17)反对(10) 回复
  • 5.最讨厌输入名称
  • 不去新浪很多年了
    网易和腾讯的新闻要更贴近民生,更真实
  • 2010/6/23 9:56:49   支持(13)反对(7) 回复
  • 6.博百优
  • 登陆qq就有新闻,没必要去新浪乐
  • 2010/6/27 10:45:55   支持(11)反对(5) 回复
  • 8.月落天涯
  • 我喜欢看网易新闻 确切的说 我喜欢看网易的评论
  • 2010/6/24 0:17:06   支持(13)反对(8) 回复
  • 9.皮肤保养
  • 腾讯已经塑造了个帝国。
  • 2010/6/25 0:57:55   支持(12)反对(7) 回复
  • 10.liukuang
  • 腾讯够厉害的!
    hntv5 于 2010-6-23 8:27:37 回复
    看好腾讯。。。。。。
    liukuang 于 2010-6-23 19:18:31 回复
    我也看好腾讯!祝腾讯早日超过百度!
  • 2010/6/22 22:08:04   支持(16)反对(12) 回复
  • 11.WolfMvP
  • 现在中国不知道新浪的人肯定比不知道腾讯QQ的人多…
  • 2010/6/23 12:59:04   支持(12)反对(8) 回复
  • 12.LEE
  • 我自从有腾讯新闻后,就很少看新郎
  • 2010/6/23 14:23:37   支持(14)反对(10) 回复
  • 13.过客janfing
  • 看看,站位看看,站位看看,站位看看,站位看看,站位
  • 2010/6/22 23:59:57   支持(15)反对(12) 回复
  • 14.ifenwen
  • 新浪虽强 不过腾讯不只在媒体这一项目 还有通讯 还有游戏 还有其他
  • 2010/6/23 8:04:46   支持(15)反对(12) 回复
  • 17.PTFE
  • 是不错,不过老大,关我何事?
  • 2010/6/23 17:36:06   支持(13)反对(11) 回复
  • 18.Washun
  • 辉煌属于过去,新浪迟早要被颠覆。搜狐只是一个垃圾公司而已,号称“中国最大的门户网站”也不脸红。
  • 2010/6/23 18:25:10   支持(10)反对(8) 回复
  • 19.海南园林网
  • 很软的 学习了…………
  • 2010/6/23 0:00:23   支持(12)反对(11) 回复
  • 20.fishingdog
  • 没啥战争可言,都是一堆打酱油的网站,天天报道一些 狗掉沟里猫挂树上的新闻。
  • 2010/6/23 9:53:07   支持(8)反对(7) 回复
  • 21.园子
  • 腾讯借助于IM通讯
    让很多门户都望洋兴叹~
  • 2010/6/23 10:38:18   支持(14)反对(13) 回复
  • 22.yabinlee
  • 腾讯的口号:一直在模仿,从未被超越!
  • 2010/6/23 16:09:53   支持(9)反对(8) 回复
  • 25.flash老鼠
  • qq怎么可能超过新浪呢,完全不是一个行业的,一个的30岁以下的人群为主,一个是所有人都看的。 飞妹
  • 2010/6/24 9:12:08   支持(7)反对(7) 回复
  • 26.武汉小C
  • 博主比较偏向新浪啊
    我每天都是QQ一开,腾讯新闻自动出来·~顺便就看了。
  • 2010/6/24 11:28:27   支持(10)反对(10) 回复
  • 27.justgin
  • 我一般都看腾讯新闻,不看也得看..
    有人说什么和谐,呵呵.中国新闻哪里不和谐?相比起来官方新闻腾讯看看方便点,不那么和谐的看天涯mop八一八贪官..

    新浪看博客和微博,网易和搜狐基本不去,感觉..很旧..
  • 2010/6/25 21:40:20   支持(12)反对(12) 回复
  • 28.瘦腿袜网
  • 腾讯确实很是厉害,渗透到大家生活的每一个角落
  • 2010/6/22 22:21:21   支持(7)反对(8) 回复
  • 30.昆山仕德伟网络
  • 分析的不错.........
    李硕 于 2010-6-23 20:06:49 回复
    软文而已
  • 2010/6/22 23:35:41   支持(9)反对(10) 回复
  • 31.rickwu
  • 新浪看新闻是有这说法,但我不看好,新浪新闻水准一般,年纪大思想深的网友看不上,年轻用户用在被腾讯截杀,新浪的优势还是在广告渠道上,美国雅虎的命运就是新浪的明天死不了也牛不起来
  • 2010/6/23 0:19:14   支持(9)反对(10) 回复
  • 32.邂逅你的美丽
  • 假以时日,腾讯会更嚣张!
  • 2010/6/23 9:29:03   支持(9)反对(10) 回复
  • 33.阿本
  • 都不好,网易有时候还像点儿做新闻的样儿。其他都沦为工具了。
    无聊 于 2010-7-20 0:45:10 回复
    顶51楼。 同某位大侠一样,我上新浪看新闻的几率都是万分之0.1,原因很多,F19、F21、F23、F28、F36、F38、F44、、、、、、
  • 2010/6/23 9:45:49   支持(12)反对(13) 回复
  • 34.小学生学习网
  • 看新闻到新浪,看评论到网易,上网上QQ!
  • 2010/6/23 13:05:16   支持(12)反对(13) 回复
  • 35.8bak
  • 腾讯还是很牛的,我现在看腾讯比新浪多。主要是腾讯总自动弹广告
  • 2010/6/25 16:49:09   支持(11)反对(12) 回复
  • 36.XJP的无聊
  • XJP的文章一直都是貌似深入分析,其实都是无关痛痒,纯属平庸没味,能力所限又偏要到处发文。哎。
  • 2010/7/8 8:54:02   支持(7)反对(8) 回复
  • 39.哲哲
  • 腾讯毕竟拥有更多的受众···其他的门户站不能比
  • 2010/6/23 9:02:50   支持(7)反对(10) 回复
  • 41.2114cc
  • 我看新闻一般就上新浪啊 呵呵
  • 2010/6/23 13:18:14   支持(10)反对(13) 回复
  • 42.one
  • 从上网以来,在新浪看新闻的时间是万分之一左右
  • 2010/6/24 16:32:03   支持(5)反对(8) 回复
  • 43.fly
  • 我不知道该支持谁好,两个网站都那么的厉害
  • 2010/6/27 16:21:38   支持(12)反对(15) 回复
  • 45.男性健康
  • 确实不痛不痒的文章……
  • 2010/6/24 15:52:03   支持(11)反对(15) 回复
  • 46.realfanta
  • 有些简单,希望看到深层次分析的文章
  • 2010/6/22 20:45:25   支持(3)反对(8) 回复
  • 47.ckqee
  • 香蕉皮的博客还没恢复啊,文章在这上了,不痛不痒的分析,哈哈,看月光的技术文比较有劲
    暮光博客 于 2010-6-23 7:02:50 回复
    确实不痛不痒。希望看月光的文章
  • 2010/6/22 22:12:04   支持(6)反对(11) 回复
  • 48.集思
  • 新浪首页打开我的老爷电脑就K死。
  • 2010/6/23 0:39:14   支持(10)反对(15) 回复
  • 49.泥博客
  • 不得不讲,腾讯越来越占据生活工作的重要部分。
  • 2010/6/23 9:09:58   支持(8)反对(13) 回复
  • 50.一家门
  • 腾讯在90后中的影响力太恐怖
  • 2010/6/23 22:44:19   支持(6)反对(11) 回复
  • 54.fadfaf
  • 不得不讲,月光不那么值得看了。
  • 2010/6/23 13:46:27   支持(5)反对(12) 回复
  • 56.旧浪网
  • 搞错没有,新浪把网民当猴一样耍,你还上新浪网。
  • 2010/6/23 15:08:53   支持(3)反对(13) 回复
  • 57.乌拉巴哈啊啊
  • 且不说这两软件谁好谁坏,单说腾讯放话:对使用360的用户要求卸载所有关于360程序。未免太自私太嚣张了吧,这种不考虑用户、妨碍许多用户上网的做法就不值得支持
    其他什么公司也就是起哄,还说什么要免费一年,你要是开始就为用户着想,用得着非到这份上,用“免费一年”来吸引用户嘛,这不是扯淡嘛
  • 2010/11/5 22:20:05   支持(5)反对(15) 回复
  • 58.donnercn
  • 没用!
    现在是:看新闻去新浪,看留言去网易!
  • 2010/6/24 15:04:57   支持(10)反对(26) 回复

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