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破釜沉舟之金山毒霸

  金山在国内安全行业也算元老级了,2001年发布金山毒霸,比国内杀毒元老江民却也只晚了三四年。金山的安全软件名字取得也颇有霸气,毒霸-病毒霸王,网镖-网络保镖,我实在是不懂为什么一款安全辅助软件会叫做金山卫士,这名字极富某数字公司气息,叫金山保镖其实挺好。

  金山虎须一震:"爷要玩免费了",一股王八之气蔓延开来。同时免杀新秀可牛与金山安全合并,傅盛摇身一变成为新公司的CEO,这与可牛在近期状况不断情的况下表现良好分不开。事件走向与笔者当初预计的差不多,但是结局多少有点差异,我猜到金山会打可牛这张免费杀毒的牌,但是我也没想到金山会悍然把毒霸直接免费,它完全可以收费、免费两条腿走路,吃得太急不是撑死就是饿死。

  金山还是那个金山,毒霸却已经不是当年那个快意江湖的那个风流小生。伴随着360、微软MSE等免费杀毒的大量普及,越来越少人愿意去花钱买收费杀毒软件,虽然据说传说貌似收费杀毒软件很NB,但是几乎没有人说得清楚差异在哪里,360有收购的知名杀毒引擎,MSE有微软的强大技术团队,所以收费杀毒软件其实状况越来越差,靠着手里的一些大客户吃吃而已,君不见瑞星、金山、卡巴、江民现在底气越来越弱?

  按照傅盛的说法,现在金山免费一年要失去2亿收入,按照平均每个用户一年100元的充值,那么金山现在的付费个人用户仅200万左右,与此对应360杀毒的用户数在年初就已经破亿。而据金山Q2财报显示:金山网络安全产品用户为820万人,同比减少6%,环比减少3%.这说明金山毒霸面对免费杀毒的冲击正飞速下滑,用户流失达到了一个惊人的程度,尽管还有来自政府、企业用户支撑,但是如果不作变革很快毒霸就会成为历史。

破釜沉舟之金山毒霸

  所以毒霸是被迫破釜沉舟,傅盛临危受命也不得不变。金山免费后收入主要来自两大块:

  第一是增值业务:受到腾讯与迅雷的成功激励,免费后的金山毒霸也建立了会员体系,享受高速升级、专属账号、个性昵称、免打扰、电脑远程维修、网游特权、购物特权、专属VIP客服、电影打折特权等大家耳熟能详的会员特权,你去看看毒霸会员网站,又是一个QQ会员的翻版。

  第二是广告及其他收入:广告很简单,文字链、弹窗都是位置,反正软件都免费了,用户忍受一些骚扰还是可以理解的。未来难保金山不会跟着360的脚步,推出浏览器、导航网站吸金,除此外软件推介也能带来部分收入。

  以最坏的打算,如果毒霸真的死掉,金山还是那个金山,大不了安全产品大幅削减对个人用户的投入,搞个收支平衡还是没有问题的。但失败后傅盛就什么都没有了,所以傅盛还是有足够的动力,至于成不成那就是两说了。

  来源:XJP投稿,原文链接



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  • 文章排行:
  • 1.陈泽华
  • 哎,金山就没找到自己生存的方法吗?

    可悲
  • 2010/12/9 9:09:55   支持(12)反对(11) 回复
  • 2.lovesoo
  • 不管怎么样,多免费点对我们用户总是好的
  • 2010/12/3 23:49:16   支持(10)反对(13) 回复

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