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苹果:一种未来理念

  本文试图从更深和更广的视角来解析苹果为何如此流行并给出笔者对其的看法。

  冷战留给我们的思考很多,这里关注的是,其几乎是完全对立的两种发展模式,苏联模式和美国模式,他们对于产品的设计理念也截然不同。

  这些理念反映到科幻作品中,便形成了两种未来风格,一种是《银翼杀手》式的cyberpunk:注重功能,零件巨大、笨重,粗大的管道露在外面,相对的也便于修理替换,技工味很浓;一种是《Wall-E》式的,贴近人类需要,人机交流非常人性化,界面友好,操作简单,由中央智脑集中调控一切事件。(关于《Wall-E》展现的是苹果的未来理念,请看网上的一些分析,老乔与迪斯尼-Pixar的JQ,以及Wall-E中处处的苹果捏他。)

  这两种生活,虽然前者有不少铁杆粉丝,但真要选择的话,我想多数人还是愿意选择后一种未来。

  苹果在创新上令同行嫉妒,老是走在别人前面,为什么?笔者认为它就是抓住了后一种未来,一步步将其实现,这样不需要奇思异想式的灵感来创新,人们自然愿意选择它。而一些最铁杆的苹果粉丝,除去那些收集成癖的,笔者认为他们对苹果的支持有很大一部分源于此,因为他们想第二种未来早些来临,并且有一些布道者的情怀,愿意让别人也分享这种生活。

  从苹果的产品中我们就可以看到这种倾向——从最初的mac book软硬件一体化的设计,极其封闭的开发和使用环境,以及简单至上的设计理念,他们就表达出一种观点,让用户只关注在他所要做的事中,而不用担心其他旁支细节打扰他的注意力,这就是未来概念。而iTunes music store以及后来的Appstore其实也是基于这样的理念开发,只是最终演变成平台,而iPod touch、iPhone、iPad则有移动属性,从而将移动和平台这两大未来概念抓在手里,到这里苹果的未来蓝图终于清晰,下一步它所要做的,是思考如何一步步的实现这个蓝图——据传苹果将进入电视业,正在开发iTV,这就是一个证据。

苹果:一种未来理念

  因此笔者说,苹果代表的是一种未来理念,选择苹果,也就意味着选择第二种未来。

  而苹果一步步的扩大其影响力,甚至改变我们的生活,则是这种未来理念的实现。比如世界有些地方已经考虑用iPad代替书本来进行中小学生教学,想想吧,当所有人不用背着书包去上学,不再需要课本,而只需要一个平板电脑——未来可能开发出更强大的功能,比如全息投影,最有未来气息的——这样是不是有些未来范儿?

  对于这样的情形,一般人即使知道也是乐见其成的,一些有眼光的人力挺苹果,也正是因为他们看到这点,他们的出发点是推动人类社会进步。

  笔者也认同苹果的壮大,以及它给社会的贡献,然而这里有两个问题令笔者难以释怀。一是——

  谁能保证苹果不作恶?

  在美国现在已经有些州议员建议给中小学采购iPad,我们想象一下,如果这样做的是整个美国,整个西方社会,甚至整个世界呢?如果不仅仅是iPad,还有苹果的其他一切产品,包括未曾开发出来的产品呢?

  如果这样做,显然苹果将成为一个“明日帝国”,拥有极其庞大的财力和权力,甚至达到能操纵政治的程度。谁能保证这样的苹果不作恶呢?

  有些人也许难以想象,那么笔者再为大家展现一个场景:苹果真正走进了人们生活中的每个角落,是全球最大的广告平台、社交平台、虚拟游戏平台、网络购物平台,户外的一切电子公共设施都变成苹果的,通过与政府的紧密合作,数字版权在它这儿得到了实现,因为硬件都是政府提供的,政府会为人们免费发放苹果产品,但里面的软件硬件都经过严格加密,破解即违法。为此苹果建立了世界最大的审核系统,负责过滤或阻止那些他们不希望与大众见面的软件、文艺作品(现实中他们已经有这样的机制)。甚至苹果还为政府建设最大的中央计算机智能处理系统,并负责维护,里面庞大的数据库包含人们的一切信息,当然苹果会承诺绝不探究人们的隐私。

  这样的苹果,一旦做起恶来,能量有多大?有谁能阻止?

  事实上笔者觉得现实中的苹果已经有一些不好的苗头:

  一是在iApp准入上的限制,有些时候让人感觉非常专横,它的审核制度让人担心,也许未来会发展为只有迎合苹果才能使自己的app通过并获得推荐;

  二是苹果的高利润和竞争模式,苹果的高利润并没有分润到下级的代工厂中,而内部压力非常大,导致富士康连跳,软件和歌曲销售也要收取很高的提成(30%),实际上到作者手中的并不多;

  三是iPad2发布刚好其他厂商分别开发了自己的平板电脑,于是在赚足利润之后,对iPad大幅降价,挤压其他厂商的利润空间,保持自己的竞争优势。作为现在IT业实际上的领头羊,这样的做法难以让人信服。

  二是——

  苹果式未来真的就好吗?

  假设苹果真的将我们带入了《Wall-E》中飞船式的未来,人类面对这样单一的价值观、审美观,就会幸福吗?笔者非常怀疑。

  古往今来人类总在幻想一个完美的社会,也就是乌托邦。在乐观科学主义的情怀下,即使在严肃的思考未来会是什么样的时,也依然会带入浪漫的看法,使得这样的未来看上去总有些不靠谱。

  静下心来理智的思考一下,“看上去很美”的Wall-E式未来至少有着以下问题:

  一,它将人变成了猪。这里的猪并不仅仅指影片中胖得走了形的未来地球人,而是更深层次的。在未来,决策层、中央智脑和机器已经将人们生活中需要烦心的事全部打理妥当,人们可以投身进非常消耗精力的虚拟游戏、社交网络、艺术创作等上面,而不需要管其他。但这样一来,渐渐的人们对事物的求知欲、好奇心都淡去了,因为绝大多数人不需要这些。这样会造成大多数人被隔绝在真相以外,因为无人想追寻真相,这比想追求而追求不到还要可怕得多。

苹果:一种未来理念

  二、体制的僵化将带来一系列问题。中央智脑掌控一切就是最终社会形态?显然不是。这里需要明确一点,未来的智脑应该是不能自行进化的,原因显而易见。而无法进化的中央智脑几百年、几千年如一日的替人类安排生活、工作?无法想象。但它带来的问题我们却可以想象一点,一是它会阻碍社会进步,智脑为了维护社会稳定,肯定有非常强大的防御机制,只有控制它的人才能解除,而社会进步一般是自下而上,不是决策者从上而下的改革导致。这样会出现智脑自动将社会进步的苗头扑灭甚至无人察觉;二是进化停滞,人类一直在不停的进化,比如欧洲人为了喝牛奶进化出了吸收牛奶养分的基因而东方人就没有。如果社会停滞了,人类很有可能发展为其他特性消失,而变成高度依赖环境的动物,这很危险,因为一旦环境改变,会造成种群灭绝。而如果为了避免这个而让智脑进行优生等基因选择程序,会造成更多的问题,比如在科幻作品《奔向地球》中展示的一样,它会在另一个层面上扼杀进化的可能性。

  既然苹果式未来有这么多不好,那难道放弃?笔者也不是这个意思。

  以上的坏处都是在未来只有苹果一个模式的基础上的,如果有了和苹果完全不同的未来理念与其竞争,则以上不会发生。所以笔者想说的是,喜欢苹果的人,也不要去鄙薄那些非苹果的产品,因为未来只有一种模式是不好的。在“必要恶”的意义上,苹果也需要有人与它竞争,这样才会导致良性的发展。

  就像在冷战时期,苏联和美国展开各种竞赛,结果导致的尖端科技的飞速发展。当时就可以将人送上月球,但过了这么多年,还没有第二批人能走上月球。

  来源:pockry投稿,原文链接

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  1. 1
    成都家教网   说道:
    分析的真好。果然是高手
    支持(12反对(4回复
  1. 2
    灰辉   说道:
    真能扯 杞人忧天了

    iApp无准入就无限制 鱼龙混杂泛滥起来并不是用户之福

    苹果利润模式无可厚非是资本的必然选择 富士康那事和苹果无直接关系 富士康是中国富劳动力模式的后果

    另外一个 这是商业竞争不是过家家啊哥哥

    支持(12反对(6回复
  1. 3
    另一面   说道:
    不错,就算有学生腔,也比那些只会不折不扣的拼写苹果产品名称的果粉强得太多
    支持(12反对(6回复
  1. 4
    否何   说道:
    苹果,对于更多的人来说,是一种美好的向往。
    很多人其实并不在意太多的...
    支持(13反对(8回复
  1. 5
    lion   说道:
    这种样子的产品,也就只以吸引一部份用户而已,从现在苹果的市场份额就可以看出来了,基本上已经很难快速增长了,如果别的公司再发力的话,很有可能倒退。
    支持(8反对(3回复
  1. 6
    有木有人性啊   说道:
    作者脑·残了,估计把apple当成某Party了,连国人都开始考虑个人·权利的问题了,老美那些标榜自由人·权的家伙能放心别人吗?
    这是从一个没甚逻辑的题设条件推导出一个恐怖的结论,完全的无厘头啊,如此的没有安全感,话说你在天朝过得还好吗?
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  1. 7
    谷歌鸟   说道:
    百度中无意发现了这片圣地
    博客内容挺丰富的
    收藏了 支持下~
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  1. 8
    snuc   说道:
    一,软件审查制度肯定有其不完美的一面,苹果甚至会为了保护自身的应用去拒绝某些类似的应用,但是这样虽然会阻止一些优秀的应用进入,但更大限度阻止了恶意软件的进入。从用户的角度讲,省去了很多不必要的麻烦。
    二,分成比例高。作者你有没有想过为什么这么高的比例下开发商依然愿意涌入,如果他们真挣不到钱,那他们岂不都是活雷锋?作者你信么。至于富士康,你好好想想问题的根源究竟在哪吧。
    三,苹果每年发布新产品后都会立即将旧产品降价,怎么今年格外多事。苹果虽然价格不算低,但在保值性上在数码产品上算最好的了,产品价格几乎一年内不变。苹果降价怎么都能当缺点来说,我实在不能理解。

    --------

    一,苹果让人变成猪。未来人确实可能会变成"猪",不过根源不是苹果,而是生产力、科技的发展。科技提高了效率,简化了人的操作,人变的越来越"傻"。这事轮不上苹果去承担责任吧,难道微软,谷歌不会让人变成猪?此外,如果作者你不愿这样,那去田野拿锄头种地吧,肯定不会变成猪
    二,唯一的苹果模式很糟,我赞同。但糟的不是苹果,而是唯一的模式。如果一个行业只有唯一的模式,不管是谁的模式都会很糟。不过作者您放心,唯一的模式意味着发展的停滞,历史上还没出现过呢
    支持(12反对(8回复
  1. 9
    popeye   说道:
    说到后面道理就浅显了。。
    放心 不是只有apple的人会搞创新。
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  1. 10
    zbbs   说道:
    什么时候可以买得起四代苹果啊
    支持(15反对(11回复
  1. 11
    ShiningRay   说道:
    哲学性质的东西了
    支持(12反对(9回复
  1. 12
    北京翻译   说道:
    很理性的分析 博主写的很有远见
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  1. 13
    TerryChen   说道:
    这里竟然屏蔽Totalitarianism?!好吧,河蟹评论,爱护月光,蟹蟹大家。。。
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  1. 14
    汇视   说道:
    有竞争可以避免作恶的问题,毕竟用户才是最终的评判者。APP的审核制度可以理解为苹果对品质的追求,有时候铁血可以促使更好的产品诞生,也可以免去用户的后顾之忧。
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  1. 15
      说道:
    ……前半段还好,后来越看越觉得走神,感觉这只能是在Totalitarianism下的想象。

    道理很简单,就算苹果在牛逼,消费者也有不选择他的自由,人民也有反对政府花钱够买的自由。就算未来社会“中央智脑”把烦心事都接管了,(像作者这样)愿意好奇、求知的人也有他们自由行动的权利。生命的基本特征是多元,不可能出现“都一样”的局面。


    另外作者对进化的理解很奇怪。。。
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  1. 16
    albert   说道:
    写的太浅薄了
    lz还需要多学习学习
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  1. 17
    松鼠网   说道:
    苹果的成功就是创新!美国式的创新,不仅仅是在纵向的创新,他们在横向上看来也是越来越厉害了。
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  1. 18
    三叶草   说道:
    写的很好呀 学习了
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  1. 19
    lilo   说道:
    苹果针对人群不一样吧。
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  1. 20
    alonepenq   说道:
    我就一般人,我就觉得苹果这模式很好啊,不混乱,统一(封闭?)
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  1. 21
    立邦漆   说道:
    一直没用过苹果
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  1. 22
    airysweety   说道:
    纯粹是扯淡,有点写文章的严谨态度行不行,最起码把人家产品名字写对行不行?
    sgsgyg 于 2011-4-19 9:57:48 回复
    确实!苹果确实挺热,但是还没到那种程度,更没到影响人类进化的程度,真的纯粹是扯淡!
    并不是所有人都跟你一样那么看重苹果,相比而言他太封闭了,开放更合我的胃口~
    harper 于 2011-4-21 15:41:34 回复
    这文章确实YY过头了,苹果也就是个IT公司而已,何来所谓的操控政治,是不是所谓的『货币战争』华尔街阴谋之类烂书看多了,再过几十年苹果也就是个过眼云烟,神马都是浮云
    支持(11反对(10回复
  1. 23
    sixear   说道:
    苹果 已经成为一种图腾
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  1. 24
    ivalyn   说道:
    最烦苹果,乔布斯就是恶魔!
    支持(9反对(8回复
  1. 25
    茶馆   说道:
    来学习了 人家就是牛了
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  1. 26
    wordpress主题下载   说道:
    博主你好!很抱歉打扰一下,最近做了一个wordpress主题发布站,内容有
    1.企业主题
    2.图片主题
    3.CMS主题
    4.商店主题
    5.博客主题
    所有主题都是免费共享,于是发个小公告出来,希望博主见谅,后期我也会继续回访,谢谢!
    支持(8反对(7回复
  1. 27
    否何   说道:
    这个,还是,看自己选择吧
    支持(8反对(7回复
  1. 28
    JOKER   说道:
    个人认为 ,不是每人都有预见能力。但事情真的发生,也不是每个人都会顺从。有人作恶 就一定有人反抗。有人享受安逸,就一定有人不安现状。
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  1. 29
    斯卡夏末   说道:
    苹果就是未来?个人认为苹果的理念很落后。
    仍然觉得,09年的TED演讲《第六感官》才是未来趋势。
    支持(8反对(7回复
  1. 30
    沈奇超   说道:
    博主的博文很有思想,刚刚订阅了。
    支持(9反对(9回复
  1. 31
    lion   说道:
    苹果的创新主要是界面和造型设计上的创新,没有多少真正的科学技术创新。这个你们看最近他和别的公司打的官司就知道了。基本上没有什么因为代码或科技专利的官司,全是一个界面,一个图标或一种手式上的专利。
    支持(6反对(6回复
  1. 32
    如梵   说道:
    分析的真长,总是没有十全十美的东西!
    支持(9反对(10回复
  1. 33
    晨露博客   说道:
    苹果一直被模仿。从未被超越。。。
    安庆法律人 于 2011-4-18 18:48:35 回复
    腾讯一直在模仿,从未被起诉。。。
    支持(8反对(9回复
  1. 34
    Mink   说道:
    苹果不是未来只是趋势。飞速发展的今天谁也决定不了未来 ,未来不是用来幻想和预测的。现在的苹果确实需要一个势头够强劲的对手。发展的快慢决定性在于竞争,单单一个苹果还无法完全改变人的生活,要做到何等程度取决于苹果的野心究竟有多大,这也是无法预测的。
    支持(10反对(11回复
  1. 35
    maxwei   说道:
    月光这里的文章质量有待提高!怎么最近总贴些莫名其妙的东西,这作者90%是个学生——夸夸其谈的东西有点多。
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  1. 36
    酷呗   说道:
    因为没用过,所以传说中的用户体验也不太明白。
    支持(6反对(7回复
  1. 37
    给宝宝起名   说道:
    苹果,一种未来理念,赞同!
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  1. 38
    夏秋冬   说道:
    苹果目前不错,Android正在全力追赶。但并不是说苹果很完美,对高端且偏技术的用户,苹果有时很让人恼火。所以还是有人担心,苹果太自负,以致终有一天可能重蹈当年的覆辙。
    支持(8反对(9回复
  1. 39
    chuangjiang   说道:
    美文,我喜欢阅读!
    支持(5反对(6回复
  1. 40
    TerryChen   说道:
    “有些人也许难以想象,那么笔者再为大家展现一个场景”那一段把我笑死了,哈哈哈!感谢作者让我看到了苹果Totalitarianism的未来,太有想象力了!
    Apple现在的影响力和未来的趋势怎么分析都分析不出这样的结果,要达到作者所说的“苹果Totalitarianism帝国”,苹果需要和Facebook、Google、Microsoft、eBay、Amazon等巨头死磕还要全数干掉才能确立如此大的影响力,这些企业市值加起来够买几个苹果了(当然非死不可还没上市),还有他们在各自领域的优势,难道苹果有能力把这些公司全部做掉?还有,企业的目的是追求利润或者市值的最大化,现在的公司追求的是专业化,是在各自的领域中维持优势,难道苹果会蠢到不自量力和众多实力相近的巨头竞争?在我看来Apple的战略很稳健(我也一直很欣赏这一点),这样的公司会做出这么鲁莽的决策?难道美国人会因为Apple的产品好就把自己的自由交到Apple手里?西方自由主义的深厚传统竟敌不过一个苹果?作者这想象力只怕乔帮主都得佩服啊!
    简单来说,作者就是犯了一个严重的错误,只看到了Apple的发展就以为Apple要一统天下了。Apple是一个伟大的公司,也给IT业带来了巨大的影响。但是也别过度高估Apple的影响,Apple就几个产品?市值全球第一了吗?它有能力将自己的模式推广到众多完全不同的领域并保证悉数成功?
    我说话可能比较直,但是我还是希望作者可以认真想一想,其实我觉得这篇文章只要把一些太过夸张的话删去就OK了。
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  1. 41
    sdfs   说道:
    “在美国现在已经有些州议员建议给中小学采购iPad,我们想象一下,如果这样做的是整个美国,整个西方社会,甚至整个世界呢?”
    这样的推理有道理吗?首先有iPad之前,绝大部分用户已经有了电脑,这样才能下载安装app,同步音乐(别跟我说你们家为iPad专门装了wifi,或者说你用3G网络,或者你整天在麦当劳蹭免费的wifi下载app,下载音乐)。全世界的电脑普及率是多少?iPad要普及得要到什么时候?就算大家都有能力去买了,美国还有反垄断法吧?各国还有自己的贸易保护吧?凭什么他就能成“明日帝国”?
    支持(10反对(12回复
  1. 42
    meiyouname   说道:
    苹果公司的产品总是那么有魅力,让人忍不住想拥有 呵呵
    支持(4反对(6回复
  1. 43
    sdfs   说道:
    作者通过几个科幻电影,通过自己的几个假设就洋洋洒洒写这么多,逻辑很混乱
    支持(7反对(10回复
  1. 44
    bluesky252   说道:
    随意听音乐,还有我的最爱功能,只要听到喜爱的电台,轻轻点选一下爱心键,就能将电台记录在我的最爱清单。电视棒 在广大的电台中,就不用怕找不到自己所喜爱的电台。同时还拥有历史收听清单的功能,可以将点选过的电台给记录下来,方便下次找寻。描绘了轮廓,再来些即时的财经资讯播送,精彩的体育赛事,热闹的综艺节目,新鲜出炉的日韩影视...... 太简单了,把小家伙往电脑上一插,再点击图标,就能看到全球的风景了。那种电影 你懂得  
    支持(5反对(8回复
  1. 45
    微波信号   说道:
    这文章看起来像是《1984》读后感
    支持(9反对(12回复
  1. 46
    田伟   说道:
    有成就了,人的欲望就会膨胀,苹果的背后也是人,一样会如此
    支持(6反对(10回复
  1. 47
    某昊   说道:
    娱乐至死的另一种版本的想法,但是这种预见忽视了人类虽然有近乎无限的娱乐的欲望,但也还有自我审视的理性,只要还有这种理性的存在,这种想法事实上不必那么悲观。当年人们都认为微软能一统天下,现在谁还认为微软没有竞争者。这玩意的发展难以预料,但是出于自调性,这种预见出现的几率还是很低的。
    支持(2反对(6回复
  1. 48
    fprint   说道:
    赞一下本文,正如文中提到,尽管我们还没有进入理想中的未来,但是苹果已经让现在的很多人都失去理智了,体验是他们考虑问题的唯一出发点。
    支持(5反对(9回复
  1. 49
    windz   说道:
    没用过苹果的东西,但一直在看关于苹果理念的文章。
    不认为苹果会成为帝国,他只是一个高端潮流品牌,也许大部分人想拥有,但却不会全面普及(很多地区不会)。尤其是信息科技产业,兴起衰落变化很快,曾几何时,ibm,微软,诺基亚不是都被奉为帝国
    支持(7反对(12回复
  1. 50
    bmwmengwei   说道:
    我不反对讨论苹果,但是:
    1、写东西的人至少要用过苹果产品;
    2、把名字写对。
    MacBook,iPod、iPhone …… 大小写有那么难吗?你一边为重视细节唱赞歌,一边自己拼写稀里糊涂?!
    Sok 于 2011-4-18 18:13:12 回复
    bmwmengwei大大 我以前经常看你的博客 但是我现在再关注苹果资讯等不会考虑你的网站了 都是果粉 你也没有必要这么自大 从你的博客言谈举止 就能看出来了。现在这里是月光博客 不是你的博客 四处叫嚣请另谋他出。
    Joseph 于 2011-4-19 4:09:43 回复
    这位大大说的并没有错吧?作为受众广泛的博文,拼写对是应该的吧
    御宅暴君 于 2011-4-19 15:24:48 回复
    我特意去搜了关键词“macbook”但搜索关键词出来全显示的是MacBook。

    另外鄙视只会人身攻击的某人。
    heidour 于 2011-4-22 10:53:45 回复
    还有一个叫iapp是什么
    oog 于 2011-4-28 21:16:43 回复
    我们不是纠结这些词用的对不对,这是在讨论人性的问题。自从上帝创造天地以来,世人就犯了罪。所以当人有过大的权利的时候,就会有人性堕落的产生和体现,所以要有三-权-分-立的原因。当然人想出来的东西总是有漏洞的,不完美的,但是现在看来,现实是三-权-分-立比独-裁好的多。我们不是要最好的,当然世界上没有最好的,只有去探索比较好的。
    支持(6反对(12回复
  1. 51
    魔之淚   说道:
    对苹果不了解哦
    支持(6反对(13回复
  1. 52
    zhou   说道:
    江山代有才人出,未来总是无可预测的,以前有微软,现在有苹果,以后兴许有雪梨,香蕉、菠萝。
    支持(6反对(13回复

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