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中国手机用户特征分析

  2014年9月2日,魅族召开发布会,公布最新旗舰机型 MX4 ,对比几个月前备受关注的锤子手机和小米 M4 ,新一代手机品牌的传播方式已经基本成型。再过一周,苹果最新的发布会也将到来,大屏 iPhone 6 的发布已经几乎没有悬念。品牌概念和参数数字背后,是什么样的用户在支撑起手机的品牌形象?友盟综合2014年6月-8月三个月的用户行为数据,分析了几款旗舰设备的用户特征,发现了一些有趣的结论。

  地域分布:在一二线城市集中度较高

  总体上看,这几款手机在一二线城市集中度更高。即使是价格最低、在三线及以下城市分布最广的红米手机,在一二线的用户比例也比平均水平要高。而从用户地域分布这个层面上看,小米和魅族的分布类似。在一二线城市中,它们很可能是在争抢同一类人。

地域分布:在一二线城市集中度较高

  友盟曾在2014年第一季度的移动互联网市场报告中指出,一线城市的品牌集中度是最高的,用户选择设备时的品牌意识最强;而三线及以下城市, Android 品牌集中度低,用户考虑价格更多一些。因此,要打动购买力最强的一线城市用户,手机在品牌、个性塑造上的努力不可或缺。

  iPhone 用户爱拍摄,小米、魅族用户爱游戏

  iPhone 5s 用户中,使用拍摄美化和生活助手类 APP 的人最多,移动行为彰显了其“白富美”、“高富帅”的属性。锤子手机用户,目前使用比较突出的类别,是系统工具类和图书阅读类的 APP ,同时,使用音乐 APP 和新闻资讯 APP 的用户的比例也稍高于其他几款设备。而小米 M3 和魅族 MX3 的用户中,手游用户比例最高。

iPhone 用户爱拍摄,小米、魅族用户爱游戏

  国内用户隔1-2代换苹果,大屏6代将抢夺 Android 用户

  从发布频率上看,目前各品牌的旗舰产品,都是每10-12个月更新一代。国内 iPhone 用户多隔1-2代更换设备,例如 iPhone 5s 和 5c 上市后, iPhone 4 的占有率曲线下降最快。不过,由于价格区别较大,整体上看,上述几个品牌的市场分野还是很鲜明的,国内活跃 iOS 设备与活跃 Android 设备的比例也一直稳定在1:2左右。

国内用户隔1-2代换苹果,大屏6代将抢夺 Android 用户

  但这种格局可能被即将到来的 iPhone 6 打破:如果 iPhone 6 真如传言所说是大屏设备,未来它会抢占一部分高端大屏 Android 设备的用户,因为拥有同等消费能力的 Android 用户希望在 iOS 平台尝鲜;如若同时旧设备( iPhone 5s 和 5c )降价出售,像之前的 iPhone 4 一样,那么 iPhone 可能会凭借自身更为多元化的产品线,从竞品那里吸引更多的智能手机用户。

  来源:友盟投稿

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  1. 1
    氪里斯黄   说道:
    锤子的数据量太小了,没有参考性
    支持(40反对(29回复
  1. 手机这东西谁都能做,买国外的芯片,安卓的系统,富士康的代工,我也能开发一款手机!
    支持(44反对(33回复
  1. 3
    Ricky行天下   说道:
    亲,博客该用移动模板了。。。一点也不手机阅读友好
    支持(37反对(30回复
  1. 4
    特仑儿   说道:
    罗永浩又有得牛皮吹了
    支持(42反对(35回复
  1. 5
    杨鼎112266   说道:
    锤子的数据量太小了,没有参考性
    支持(44反对(39回复
  1. 6
    极客志   说道:
    锤子手机竟然能够卖出去?

    你表骗我!!!
    支持(42反对(38回复
  1. 7
    我就不爱凑热闹   说道:
    这图哪个锤子做的吧
    支持(35反对(31回复
  1. 8
    大相   说道:
    一線城市用戶都是錘子阿 >_<
    tiangshangtianxia 于 2014-9-4 15:49:23 回复
    按照正确的逻辑来说是锤子用户集中在一线城市而非一线用户都在用锤子。
    虽然我也给你点了支持……
    nobush 于 2014-10-4 12:12:15 回复
    我周圍就見過兩部錘子手機了,不過有位當天就退貨了~
    支持(46反对(44回复
  1. 9
    XuRS   说道:
    在广州,从未见过T1,一定是“情怀”不够…
    支持(33反对(31回复
  1. 10
    兔耳朵_xin   说道:
    只对比百分比不看绝对的市场份额,没什么参考价值吧
    支持(39反对(38回复
  1. 11
    树上的小男爵   说道:
    T1依旧是天生骄傲。
    支持(33反对(34回复
  1. 12
    月下硬   说道:
    哈哈哈哈,锤黑那酸爽哟,简直不敢相信
    支持(38反对(39回复
  1. 13
    风血寒   说道:
    扯吧 反正我不用任何国产手机
    支持(35反对(38回复
  1. 14
    饭后一包烟   说道:
    要看懂这个图还真尼玛费劲
    支持(35反对(38回复
  1. 15
    漆待轻风   说道:
    按市场保有量做柱高,第一个是不是就看不见了,笑
    支持(30反对(34回复
  1. 16
    Rono_   说道:
    这数据有可比性么?? 锤子才卖出多少
    支持(28反对(35回复
  1. 17
    安客三   说道:
    措辞严谨些吧老大!“大屏 iPhone 6 的发布已经几乎没有悬念”,本来就没有悬念啊,人家都已经定下来了。
    支持(27反对(35回复
  1. 18
    鬼角老七   说道:
    锤子倒是见过有人在用,而销量是天文数字的魅族反倒从来没见过有人用。
    and 于 2014-9-14 11:00:54 回复
    魅族和锤子的手机都没在街上见到有人用,到是粗粮机器很多,普及程度几乎媲美三星
    支持(37反对(47回复
  1. 19
    楼主是个锤子粉   说道:
    就锤子那夸张的退货率和可怜的销量和惨不忍睹的质量,有资格拿出来比吗?
    支持(33反对(44回复

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