6月30日，日本企业索尼中国公司在微信公众号、B站动态、微博等在内的社交平台发布了新机预告，宣布新机将选在7月7日22点发布，引发中国用户质疑。7月1日，索尼中国先后将宣发微博和公众号文章删除，并对此事布道歉微博，称由于工作安排不周，在日期选择上给公众造成误解和困扰。
索尼中国发布道歉微博称：“我司原计划于本月7-10日的国内专业展会上发布新品，并于展会首日在线播出新品介绍视频。由于我们工作安排不周，在日期的选择上给大家造成了误解和困扰。对此我们深表歉意，并第一时间取消相关活动安排！”
不过，在索尼的推特账号上仍有此次新机预告的英文版公告，显示新品发布会将在7月7日美国东部时间10点、英国时间15点和日本时间23点举行。
后续：7月5日，距离发布会还有两天不到的时间，索尼旗下YouTube账号“Sony|Camera Channel”5日晚突然宣布推迟原定于7月7日的全球新机发布会，择期再办，具体时间稍后将会公布，并且关闭了这条视频的评论区。
至于推迟原因，索尼没有进行具体说明。据英国权威科技媒体TechRadar6日报道，索尼欧洲对此回应表示，推迟是由于“某些零部件的供应情况”导致的，再办时间的确定也取决于零部件供应情况。
不过对于到底是哪些零部件供应不足，索尼也没有做出说明，但报道猜测这可能与持续的全球芯片短缺、和日本工厂发生火灾，导致小型摄像机所需的关键零部件严重短缺等有关。
关于新机推迟发布的消息，索尼并没有发布至各个社交媒体账号上，不过“Sony”“Sony | Alpha”等账号上的发布会广告均已搜索不到。
微评：我觉得这事情就是个巧合，索尼的新品发布会是针对全球用户的，应该不是有意将日期定在7月7日，索尼应该没预计到一些国家的民族主义情绪，因此才发生了这样的误会，索尼也很快为此道歉了。如果民众还是对索尼不满，可以自发抵制索尼的所有产品，不过，自发抵制对索尼这样的公司是否有效是个疑问，索尼产品多针对高端用户，其中游戏机已经在业内垄断，耳机、电视、相机等产品也主要针对高端市场，不针对低端用户，用户群体忠诚度也很高，一般不会轻易转移到竞争对手那里。
