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三只松鼠广告使用红领巾再引争议

近日,三只松鼠日前又被网友曝出3年前发布的“331补脑节”广告图中出现“少先队员佩戴红领巾”不合规,1月3日,三只松鼠在微博上发致歉信,称对此“向消费者和社会各界表达最诚挚的歉意”,并表示“针对以上问题,公司成立工作组,从广告、官网、产品包装与详情页面等多方面开展自查自纠”。

我查询了一下相关资料,目前中国广告法并无关于广告中不得使用红领巾的专项规定。广告法全文共计七十五条,广告法第九条规定:广告不得有下列情形:

(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;

(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;

(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;

(四)损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密;

(五)妨碍社会安定,损害社会公共利益;

(六)危害人身、财产安全,泄露个人隐私;

(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;

(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;

(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;

(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护;

(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

上面所涉及的内容中并未直接针对红领巾的规定。

三只松鼠

三只松鼠

不过,全国少工委发布的一部关于红领巾及其他少先队员标志使用的规定,《关于中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志制作和使用的若干规定》第十三条规定了包括红领巾在内的各类少先队标注不得用于商标、商业广告、商业活动等。但是上述规定仅做了禁止性规定,并无处罚性内容。此外,红领巾是少先队员的指代,该规定的意思是禁止非少先队员使用红领巾进行商业广告,并非要求广告里不能有少先队员佩戴红领巾,“三只松鼠”的该广告是否违反此规定还有存在疑问。

三只松鼠

因此,这件事情并没有搞到工商局去,只是不断搞到网上,通过舆论来搞一下“三只松鼠”。

“三只松鼠”做为A股的一家上市公司,一年净利润才3亿元,还没薇娅一个人纳税多,现在还莫名其妙被人挖坟轮番搞,感觉这事件疑点挺多,挖坟都能挖到三年前,这耗费的时间和精力也不少吧,而且搞事情针对性极强,就拿“三只松鼠”两年前的“眯眯眼”广告来说,华为荣耀手机在2021年8月底也发布过一个类似的“眯眯眼”广告,但却没人去冲,甚至没一个人去提这件事。

三只松鼠

相比之下,“三只松鼠”在2019年10月份的广告反而被冲,这里面的针对性非常明显。

三只松鼠

建议网民先不忙掺和,等几天看看,估计里面有一些不为人知的隐情。

我估计,这有可能是“黑公关”的一种升级形式,以前的“黑公关”,通过雇佣专业写手和网络水军,编造竞争对手负面信息或误导性信息,还提供删除负面信息的收费服务,这种形式的“黑公关”,不仅存在法律上的风险,企业可能以“造谣”、“敲诈”为名向警方报案,还有政策性的风险,网络监管部门会组织专项行动来打击“黑公关”。

然而,这种新型的“红公关”,可以有效避开“黑公关”的政策风险和法律风险,顺着政策的方向,以“唱红”为名,煽动网民情绪进行恶意营销,以此打击竞争对手,或者对上市公司进行敲诈勒索,牟取不当利益的行为。如果这种升级版“黑公关”流行起来的话,大量的上市公司估计就要闹心了。

以下是“三只松鼠”致歉信全文:

致歉信

近日有网络报道我司2019年一则广告页面使用“红领巾”图案,引起社会关注。对此,我们向关心、支持、信任三只松鼠的消费者和社会各界表达最诚挚的歉意。

针对以上问题,公司第一时间成立工作组,结合近期大家讨论的类似问题,从广告、官网、产品包装与详情页面等多方面开展自查自纠。

经查,该广告于2019年3月28日上线,我司对此页面上线审核把关不严。接到芜湖市少工委函告后,我司意识到该问题的严重性,已于2019年4月1日下线相关页面及产品,并针对性加强内部合规审核与员工培训宣导。

三只松鼠扎根中国,创业于安徽芜湖,是一个土生土长的民族品牌。欢迎社会各界继续关注三只松鼠,我们将虚心接受来自消费者、监管部门及媒体的监督和批评,以此为鉴,改正不足,避免此类问题的再次发生。

三只松鼠股份有限公司

2022年1月3日

三只松鼠广告使用红领巾再引争议

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  1. 1
    666   说道:
    真的可悲,一方面企业舔外,另一方面zf本身带有色眼镜,最后吃过群众还只是被双方利用的棋子
    支持(5反对(1回复
  1. 2
    RTX3090   说道:
    比较可气的是三只松鼠的那位模特儿自己的个人视频上就有大量拉扯眼角的动作,并且包装为艺术表演,装可怜。三只松鼠倒霉就倒霉在拉了这么一个人上了广告,实在是太好下手了
    支持(0反对(1回复

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