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苹果在欧盟作出历史性让步:“苹果税”腰斩

1月25日,苹果公司官网宣布,为遵循欧盟《数字市场法案》(DMA),将在欧盟地区对iOS系统、Safari浏览器和App Store实施重大更新。

具体来说,这次改革将首次允许客户从苹果应用商店以外下载软件。人们还将能够使用其他的支付系统,并且更容易地选择新的默认网络浏览器。此外,欧盟地区iOSApp将为开发者降低手续费(抽成比例),从原先的30%降至17%,或从折扣后的15%降至10%。而在降低手续费的基础上,苹果将额外收取支付处理使用费和核心技术使用费。

欧盟用户可通过第三方下载应用

30%的“苹果税”也下调了

苹果此次改革中最受瞩目的无疑是将首次允许用户在不使用App Store的情况下将软件下载到iPhone上。不过苹果也强调,开放第三方应用商店,并不代表完全放弃安全,依然会把控应用分发,审查所有应用程序。

在欧盟地区,苹果将推出新的控制选项,使用户能够选择默认使用第三方非接触支付app或替代app市场。不过对于使用替代支付处理方式的app,苹果无法提供退款,在顾客遭遇问题或欺诈时提供支持的能力也将受限。

iOS用户现在就可以将第三方网络浏览器(而非Safari浏览器)设为默认浏览器。按照《数字市场法》(DMA) 的规定,Apple 还将推出新的选择界面,用户在 iOS 17.4 或后续版本中首次打开 Safari 浏览器时将显示新的可选界面。这个界面将提示欧盟用户从选项列表中选择默认浏览器。

此外,新的改革摒弃了自2008年苹果应用商店推出以来,苹果对开发者征收的最高30%佣金。现在他们在应用销售中仅需向苹果公司支付17%的佣金,并且在一年之后,对于大多数开发者和订阅者,佣金比例下降至10%。苹果公司未在欧盟以外的地区修改其佣金结构。

不过需要注意的是,在降费的同时,苹果引入了两项额外的费用。一是对使用苹果内购系统的应用征收3%的支付处理费,二是对安装数超过100万次的软件,每个App应用征收0.50欧元的安装费,无论是通过苹果商店还是第三方安装,这个费用都适用。此举也意味着在苹果应用商店外销售的App应用不需要支付其他佣金,只需支付0.50欧元的费用。

苹果也会向美国、日本低头?

爱买苹果的中国市场“无福享受”

据澎湃新闻,AppStore向来收取开发者销售额高达30%的手续费,成为公司软件服务业务的关键组成部分。根据瑞银集团此前的预测,AppStore贡献了苹果服务业务四分之一的营收;按照苹果去年11月公布的、截至2023年9月30日的2023财年第四财季业绩计算,服务业务季度营收213.5亿美元,意味着该季度AppStore获得的营收约为50亿美元。

据财联社,此前,欧盟在2022年通过了《数字市场法》,旨在遏制科技公司的所谓反竞争行为。虽然《数字市场法》也适用于谷歌,但与苹果公司的iOS设备不同,谷歌的安卓系统手机允许用户在Google Play商店之外安装应用程序,因此谷歌本身已经符合上述法律的这一要素。

这不是苹果公司第一次向欧盟妥协。据南方都市报,欧盟于2022年10月通过了一项法案,法案规定,欧盟区域内所有手机、平板电脑和相机的通用充电端口将自2024年12月开始采用通用的USB Type-C接口。2023年9月,苹果公司在新品发布会上已经宣布,iPhone15手机已全部改用USB Type-C接口。

据新京报,欧盟区有了特供版应用商店后,消费电子领域的资深作家克里斯·史密斯评论称,欧盟可能是第一个对iPhone开放侧载的,但它不会是最后一个。日本和美国正在考虑类似的立法。“如果苹果正在准备的欧盟应用商店版本最终将在全球范围内推出,我不会感到惊讶。” 据媒体报道称,日本正在制定相关法规,要求苹果、谷歌等科技巨头允许第三方应用商店在其移动操作系统上进行支付,以遏制它们滥用其在日本市场的主导地位。

不过中国区暂时不会出现类似情况。新京报记者询问中国区的苹果应用商店是否也有可能会开放,一位技术顾问回应称,目前不存在这种情况,“一切以官网为准。”值得注意的是,IDC最新数据显示,2023年苹果以17.3%的市场份额取代Vivo,首次成为国内市场全年出货量第一。

来源:每日经济新闻综合自苹果公司官网、澎湃新闻、财联社、新京报、公开信息

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