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中国未来微博市场格局判析

中国未来微博市场格局判析

  从2009年起微博真正进入中国,国内微博市场启动并没有太长时间便已竞争得如火如荼。

  随着竞争的加剧,中国未来微博市场的格局将会如何划分?主要将会受那些决定性因素影响?几家门户网站在微博领域的座次又将如何排名?

  是三二一还是六三一

  出于产品特性的差异,假使先不考虑腾讯微博,新浪、网易、搜狐另外三家门户网站按照市场份额来划分的话将会是什么样的情形?是三二一(第一名占3,第二名占2,第三名占1)的格局,还是六三一(第一名占6,第二名占3,第三名占1)的格局。

  与普通信息资讯类产品不同,微博有三个核心要素:用户、用户关系和信息流。假使只是信息流的争夺,那最有可能的是三二一的格局。而因为有强调互动性的“用户关系”这个要素的存在,却会将彼此的差距放大,更为可能的是六三一的格局。

  从长远竞争的角度看,有社交关系、高互动性的意见领袖是最有价值的核心用户。

  微博第一个阶段的竞争体现在对各路名人资源的竞争。各家占领的名人资源多少决定了其现阶段的江湖排名。目前从总体来看,新浪微博所占份额是2,网易微博和搜狐微博的份额各是1.

  同时,相互间也有一定的结构性差异。新浪微博上的核心用户相比其它两家在互动性上要更活跃一些。网易微博和搜狐微博相比,搜狐微博在娱乐方面的优势更为突出一些,但对其它方面的重视程度比较低,获取的资源明显较少,这和高层的决策理念有关系。网易微博整体在对各路资源的获取上相对比较均衡,财经方面进展也较为显著,在经济学者领域的局势基本已经扭转过来。

  这种格局是否会延续下去?名人资源能否成为唯一决胜因素?

  另一个制高点

  如果说,第一个阶段的竞争是对核心用户的竞争,那么第二个阶段的竞争则是用户规模的竞争,两个方面合在一起决定了其商业价值的高低。

  用户规模主要受两个因素影响:1、名人资源对用户群体的区隔。谁占领了两方面的名人资源更多一些,对应的用户群体也会相应大一些;2、产品特性对用户群体的区隔。产品的特性主要体现在功能和用户体验上,不同类型的用户群体(例如,不同性别,不同职业、不同年龄段)对产品特性的偏好不同。有一个明显的列子,在博客竞争时代,新浪博客以名人策略先行,网易博客后发而动,最终在用户规模上却超越了前者,一个主要因素就在于网易博客以其鲜明的简约风格赢得了相当一部分年轻群体的喜爱。

  在半年到一年以内,微博市场的竞争主要还是聚焦在对名人资源的竞争上,在这个时间段内,几家门户网站根据各自名人资源的不同而形成的江湖座次依然会延续。但在逐步过渡到对用户规模的竞争阶段时,由于受到名人资源和产品特性对用户群体形成双重区隔的影响,这个格局将很有可能会被打破,从而各自形成新的势力范围。

  从这个角度看,在第二个阶段搜狐微博面临的压力将会最大,原因有二:第一,娱乐方面突出,其他方面受到冷落的这种结构性失衡将会使搜狐微博的发展后劲不足,在用户群体并不完全成熟的情况下,以娱乐方面为单一主战场的做法很危险,其用户规模的可拓空间终归是有限的;第二,从推动用户规模做大的角度,其可供整合的产品选择范围很窄。腾讯可以整合QQ、QQ空间等,网易可以整合邮箱等,到目前为止,网易旗下多个邮箱品牌的整体市场份额依然是最多的。这些都会加大搜狐微博将用户规模做大的压力。

  综合考虑,在未来第二个竞争阶段的座次排名,从用户数量的角度,最有可能是腾讯微博、网易微博、新浪微博、搜狐微博;从影响力的角度最有可能的座次是新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博。

  (注:作者为网易财经微博专员,本文只代表其个人观点,与其所在单位无关。)

  文|马小宇

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