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“腾讯开发儿童社区”,玩的是寂寞

  11月5日消息,据消息人士透露,腾讯正在秘密开发儿童社区,效法对象为美国的企鹅俱乐部。声明:此消息未得到证实,本文仅供战略探讨。

  《国际广告》、《现代广告》是我常看的杂志,这些广告杂志传播的理念都比较新。这些杂志刚开始办互动营销专刊时,我记得是网易先进来合作的,但是现在看到腾讯也来搞了。如果是前几年的时候,我感觉腾讯的用户群体是非常年轻化的,再夸张一点就是腾讯是比较适合青少年用的。但是,现在白领也开始用 QQ 了,从《国际广告》看到的腾讯是具有专业的商务形象。这不能简单的说是转变,而应该是一种进化!

  从“进化”的角度去看,可以看出四大门户中的腾讯是最有耐心的,不惧怕寂寞,有足够的耐性等着用户成长。是的,用户一天一天的慢慢长大,这种用户培植战略就能让腾讯笑到最后。因为,他们还没走到社会,腾讯就抢先得到用户了。

  儿童社区,这是把“寂寞”玩到更发烧的境界了,更早去开始培植用户,从娃娃抓起。照这种玩法来预测趋势,未来的中国互联网是属于腾讯的。

  简哲提出几种趋势的假设观点:

  一、抢先拓展市场细分的用户

  做儿童社区,腾讯会快速获得这部分的市场细分用户。在长远的开发和培植用户战略方面会领先新浪、搜狐、网易这些门户。

  二、从容面对老年化问题

  腾讯玩的是寂寞,等对手的用户老去,等自己的用户长大。

  三、成长型的SNS发展战略,带动腾讯产品的发展

  由儿童到少年、青年、中年、老年,如果他们成为腾讯的用户,会影响到同学、朋友、家庭成员、亲戚及社会关系也在选择腾讯。腾讯会变成生活的一部分,是生活、交流和沟通的符号。

  例如,如果从小就用QQ,和他交往的人往往也在用QQ相互交流。同学Q群、家族Q群、工作及社会Q群,这些就是发展SNS最强大的基础。

  例如,如果从小就用QQ邮箱,未来网易邮箱的市场定位就会受到更强大的挑战。

  四、付费用户的平均年龄下降,带动业绩强势增长

  未来腾讯的付费用户的平均年龄会呈现下降的趋势,这种变化会直接带来新的业务创收和盈利增长。想象一下,假设过去平均一个用户要到20岁才成为付费用户,现在变成15岁就成为付费用户,那么每个用户可以多赚5年的钱,每月10元的会员费,5年就是600元,这是不是大生意?

  五、拍拍借机做大,改变电子商务的格局

  拍拍有机会成长为电子商务的巨头,和淘宝的差距会缩小。因为,做儿童社区对腾讯的拍拍是利好的。一般做电子商务都是面向成年人来做的,但是现在可以从儿童社区开始推广,再而灌输品牌意识,小时候的东西就在拍拍买的,等到儿童成长以后,你说他倾向选择熟悉的拍拍还是不熟悉的淘宝?为这些儿童付费的是谁?他们的父母及其亲友。所以,这种战略很高明,借孩子拓展成人用户,等孩子长大后,又发展为用户。

  门户若做儿童社区,这种战略的背后是培植用户,比竞争对手抢先发展用户,再让付费用户的平均年龄下降,从而创收!

  来源:作者投稿,作者简介:简哲,创意人,擅长商业策略设计。原文链接

“腾讯开发儿童社区”,玩的是寂寞

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  1. 1
    星光居士   说道:
    确实,腾讯对用户群的培养能力堪比微软。
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  1. 2
    manature   说道:
    这样也许不利于孩子们的成长。
    不能只看到市场,没有孩子的健康成长,有市场也是不健康的不长远的。
    支持(14反对(6回复
  1. 3
    闹腾的腾讯   说道:
    腾讯的儿童社区会创造出最恬不知耻的习惯扯谎的道德泯灭者,跟它一样令人不齿。腾讯如果忘记说谎,那它一定是从地球上消失了。腾讯不在于垄断与否,在于这种货色竟然染指正待发育的人脑,实在是人类最愚蠢的玩笑。
    支持(12反对(4回复
  1. 4
    hsiou   说道:
    少年强则中国强
    少年QQ则一辈子QQ
    支持(9反对(4回复
  1. 5
    两个博客   说道:
    腾讯这种公司,也只有在中国这样的网络应用还很低端或者说还不成熟的地方才有市场。我相信在美国qq肯定不会有这么大的市场。
    支持(10反对(5回复
  1. 6
    camcorderbattery   说道:
    证实:决策者是靠头脑的。
    点子不错,不知道效果会不会再想。毕竟学生上网时间,是受大人限制的。:(
    支持(11反对(7回复
  1. 7
    潇洒   说道:

    呵呵.. 以后的小娃...3岁开始玩 QQ 场了...
    支持(7反对(3回复
  1. 8
    阿里村人   说道:
    全球排第5了。。腾讯。。在Facebook后面。。
    支持(10反对(7回复
  1. 9
    阿里村人   说道:
    很看好腾讯。。
    支持(11反对(8回复
  1. 10
    u88   说道:
    只要他想做,都能成功!
    支持(8反对(5回复

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