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解析电子商务网站运营中的用户体验

  用户体验是电子商务网站运营中至关重要的一环,只有做好了用户体验,才会有口碑相传;只有做好了用户体验,才会有用户的重复购买。今天就当前热得发烫的电子商务网站的运营说说用户体验。

  首先抛出一个问题:用户登陆使用“电子商务网站”后,一般的体验感受有哪些呢?

  我想到的体验感受有这样几个:

解析电子商务网站运营中的用户体验

  第一个,信任体验。

  “电子商务网站的信任度”是决定用户是否产生购买的关键因素,网站信任度的传递一般会通过如下几种方式:

  1)品牌知名度:网站品牌是否具备一定知名度。

  2)权威认证:网站是否具有如,ICP号(经营性网站的备案信息)、可信网站认证、网上交易保障中心认证、中国电子商务网站诚信单位等等第三方权威机构的认证。

  3)详尽的联系方式:网站是否刊登有 400/800电话、详细的联系地址等联系信息。

解析电子商务网站运营中的用户体验

  第二个,网站浏览体验。

  单这块内容展开来说会有很多,今天先简要的说说,网站浏览体验一般包括:

  1)网站视觉体验:颜色搭配是否让用户看着舒服。

  2)网站性能体验:页面打开速度是否快,是否存在死链接(错误页面),是否兼容各种浏览器。(这点及其重要,请加倍重视)

  3)网站架构体验:结构设置是否合理,产品的分类设置是否明晰,是否能够让用户很容易找到所需产品。

  4)网站购物体验:提交订单过程是否顺利,要求用户填写相关信息的时机和内容是否合理,付款方式是否多样(支持支付宝、网银、快钱、货到付款等多种支付方式),订单提交后是否有页面提醒,产品发货后是否有邮件(短信)通知。

  第三个,售前服务体验。

  用户在线(电话)咨询时,客服人员的解答是否及时,是否专业,是否贴切,是否让用户满意,这都会决定用户的最终购买行为。

解析电子商务网站运营中的用户体验

  以上是用户购买产品前的3个重要体验,进行商品购买后,还会感受到2个关键体验:

  第四个,物流配送体验。

  订单生成,商品发出时,是否有贴心的短信(电话)通知,商品送达时间是否能保证,是否能以最快速度送达商品(现在的社会节奏很快,你比别人快,用户下决定购买的速度就会快,目前最好的一个“快榜样”就是快书包,快书包承诺:一小时到货!北京、上海、西安、成都、天津、长沙、杭州。)

解析电子商务网站运营中的用户体验

  商品送达后,配送人员的服务态度是否亲切,验货付款流程是否合理(应是先验货,后付款),是否提供多种付款方式(比如现金,刷卡),这些都是绝对不可忽视的关键点。

  第五个,售后服务体验。

  这里主要指退换货流程的体验,商品不合适,不满意,是否支持无条件退换货,这对用户的重复购买会起到关键影响。

  以上是笔者想到的一些电子商务网站运营中的用户体验,并不是全部,更多更有价值的用户体验等待着各位朋友的挖掘和补充。

  作者:光明投稿,原文链接

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    张海华   说道:
    龙哥,我的文章还没有发上来,期待呀,求助呀,龙哥!!!
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    今生缘   说道:
    恩,这些都是必须的基本的东西。
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    chuangjiang   说道:
    amazon不敢说都做到了最好,但是文中所说的都涉及到了。
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    SB   说道:
    用户体验很重要。但是,目前的大环境,难以做到各方面很好
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    coach   说道:
    用户体验确实很重要。
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    翔翼风筝   说道:
    简单的才是最好的,现在大部分网站做得越来越复杂,看得眼花缭乱,一点买东西的心情都没有了
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    图腾   说道:
    理论上是可以这么分析,实际上,比如快递公司,你很难控制。
    除非你是大头,自己建快递
    光明 于 2011-8-1 9:10:25 回复
    快递配送必须保证,这也是为何大佬们都自己建物流的原因。
    支持(13反对(13回复
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    张扬扬   说道:
    恩,阐述的很不错
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    炎龙会计   说道:
    有时候在搜索引擎和用户体验之间平衡很那。
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    sketchup模型下载   说道:
    真是有钱的啊 什么都能做的出来!
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    护腰带   说道:
    核心就是体验,厉害
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    誓不低头   说道:
    电子商务行业现在难呀
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    belltis   说道:
    很完整的一个思路
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    酷呗   说道:
    这些既是核心又是基础。
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    观澜   说道:
    选择知名才少被坑。
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    图腾   说道:
    看这篇文章就是理论家写出来的,要么就纯粹是软文,哪有写得这么简单
    光明 于 2011-8-1 9:11:53 回复
    此文是个抛砖引玉,欢迎补充...
    支持(5反对(9回复
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    人皮面具   说道:
    现在所有的电子商务网站都是这样的呀 有什么特别的没
    支持(8反对(19回复

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