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百度移动搜索优化指南

  百度移动搜索是全球最大的中文移动搜索引擎,导向互联网的流量高达十亿级别。本文档旨在为移动站站长提供权威、明确的移动搜索优化标准,帮助网站合理、可持续地提升移动流量,获得长久、稳定的发展,从而促进整个移动互联网的良性发展。

  因种种条件限制,此次发布的指南仍有很大的提升空间。未来,百度移动搜索会继续收集广大站长的反馈,不断完善本指南,以更好地为移动网站服务。

  前期准备

  【域名】

  与PC 网站一样,域名是用户对一个网站的第一印象。一个好的移动域名,不仅容易记忆、易于输入,还能方便用户向其他人推荐。

  域名应尽量简短易懂,越短的域名记忆成本越低,越容易理解的域名能让用户更直观了解网站主旨。移动站域名建议多采用m.a.com/3g.a.com/wap.a.com等,避免使用过于复杂或技术性的形式,例如adcbxxx.a.com/html5.a.com等。

  【服务器】

  选择正规空间服务商,避免与大量垃圾网站共用IP,保证网站访问速度和稳定性。其他这里不再赘述,默认有PC网站基础。

  【网站语言】

  根据终端以及技术的发展,建议使用html5作为移动站建站语言,并且根据不同终端机型进行自动适配。

  面向移动搜索的网站建设

  搜索引擎作为网站的普通访客,对网站的抓取索引、对站点/页面的价值判定以及排序,都是从用户体验出发。因此,原则上网站任何对用户体验的改进,都是对搜索引擎的改进。但是限于当前整体的网络环境以及技术性原因,落实用户体验的具体手段也是需要考虑对搜索引擎友好性的,使之在满足用户体验的前提下也会让搜索引擎更易理解处理。那么,面向移动搜索引擎的网站建设,主要分为三个部分:如何更好的让百度移动搜索收录网站中的内容、如何在移动搜索中获得更好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中快速地找到并点击你的网站。简单来说,就是收录、排序、展现。下面将从这三个方面分别介绍:

  1、良好收录

  【机器可读】

  与PC spider一样,百度通过一个叫Baiduspider的程序抓取移动互联网上的网页,经过处理后建入移动索引中。当前Baiduspider只能读懂文本内容,flash、图片等非文本内容暂时不能很好处理,放置在flash、图片中的文字,百度只能简单识别。建议使用文本而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接,搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、复杂Javascript中的内容;同时仅存在于flash、Javascript中包含链接指向的网页,百度移动搜索同样可能无法收录。不要在希望搜索引擎可读的地方使用JavaScript,比如标题、导航、内容等等。

  【结构扁平】

  移动站点同样应该有清晰的结构以及更浅的链接深度,这能够使用户快速地获取有用信息,也能使搜索引擎快速理解网站中的每一个页面所处的结构层次。网站结构建议采用树型结构,树型结构通常分为以下三个层级:首页--频道--详情页。

  【网状链接】

  理想的网站结构是树型扁平,从首页到内容页的层级尽量少,这样更有利于搜索引擎进行处理。同时,网站内的链接也应该采用网状结构,网站上每个网页都要有指向上、下级网页以及相关内容的链接,避免出现链接孤岛:首页有到频道页的链接,频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。

  网站中每一个网页,都应该是网站结构的一部分,都应该能通过其他网页链接到,这样才能使baiduspider尽可能全地遍历网站内容。同时,重要内容应该距离首页更近,有利于价值传递。

  【简单易懂的URL】

  具有良好描述性、规范、简单的URL,有利于用户更方便地记忆和直观判断网页内容,也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解网页。网站设计之初,就应该有合理的URL规划。规范包括:

  对于移动站首页一般采用m.a.com;

  频道页采用m.a.com/n1/、m.a.com/n2/(其对应于PC站点的频道n2.a.com),当然,n1、n2直接可读更佳;

  详情页的URL尽量短,减少无效参数,例如统计参数等,保证同一页面只有一套URL地址,不同形式的URL301跳转到正常URL上;

  Robots封禁baiduspider抓取不想展示给用户的URL形式以及不愿被百度抓取的私密数据。

  【涵盖主旨的anchor】

  anchor即锚文本,对一个链接的描述性文字,锚文本写得越简洁明确,用户越易明白该指向网页的主旨内容。用户发现网站的网页是从其他网页上的链接,锚文本是该网页的唯一介绍。跟普通用户相同,搜索引擎spider在刚发现一个网页时,锚文本也是对该页面理解的唯一因素,同时对于最终的排序起到具有一定的作用。

  【工具:移动sitemap】

  百度站长平台提供了移动sitemap提交工具,通过提交sitemap,可以使百度更快更全地抓取收录网站内容。

  【工具:移动索引量】

  百度站长平台同时提供了移动索引量工具,可以使站长及时了解到自己网站在移动端的收录情况。

  【工具:移动死链提交】

  百度站长平台还提供了移动死链提交工具,通过提交死链sitemap,可以使百度更快地发现网站死链进行更新删除。

  【合理的返回码】

  百度spider在进行抓取和处理时,是根据http 协议规范来设置相应逻辑的,常用的几个返回码如下:

  404,百度会认为网页已失效已删除,通常在索引中删除,短期内spider再次遇到也不会抓取。建议内容删除、网页失效等的情况下使用404返回码,告知百度spider该页面已失效。同时网站中尽量减少死链的累计。如果网站临时关闭或抓取压力过大,不要直接返回404,使用503。

  301,永久性重定向,百度会认为当前URL永久跳转至新URL。当网站改版、更换域名等情况下,建议使用301,同时配合使用站长平台的网站改版工具。

  503,百度会认为临时不可访问,不会直接删除,短期内再来检查几次。如果网站临时性关闭建议使用503

  2、良好排序

  首先简要介绍一下移动搜索结果的构成,移动搜索主要有如下几类结果构成:移动页面、转码页面、PC页面。

  整体上,移动搜索的结果是由PC搜索结果加入更多的移动端特征后进一步调整而来,优先对移动页面进行排序。其中,移动页面结果包括开放适配提交的与PC一一对应的移动页以及单独的移动页面。

  【主旨明确的标题】

  网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主题是什么,搜索引擎判断一个页面内容权重时,title是主要因素之一。每个页面的内容都是不同的,都应该有独一无二的title。移动站的标题应该注意如下:

  主题明确,涵盖页面主旨内容;

  不罗列关键词,使用户能够快速分辨出主题,最好不超过17个中文汉字,否则在搜索结果中会被折行,超过24个会被截断;

  重要内容往左放,保持语义通顺;

  使用用户熟知或习惯用语

  可以按照如下的形式来命名;

  首页:网站名称_核心服务or核心产品

  频道页:(频道核心服务_)频道名称_网站名称

  详情页:文章标题_频道名称_网站名称

  【优质的原创内容建设、整合系列服务】

  网站的服务对象是用户,搜索引擎只是网站普通用户中的一员,因此,一切从用户角度出发提供用户需要的原创内容、整合系列服务非常重要,每天保持一定数量的原创内容更新,同时可以对优质内容、系列服务进行整合形成专题。但是,鉴于技术的现状,仍然要注意如下几点:

  不要使用JavaScript展示内容;

  不将主要内容创建在iframe框架中;

  移动端很多内容使用图片,搜索引擎目前无法理解复杂图片,请使用alt标签进行标记;

  【终端适配】

  随着移动互联网的发展,越来越多的用户使用移动设备访问网站,百度移动搜索会对移动站给予优先排序的机会,对于有PC网站的站长:

  做好自适配,将移动终端的访问自主适配跳转至移动版站点;

  为了更快地告知百度移动搜索您PC网站与移动站内容的一一对应关系,建议使用站长平台开放适配工具进行适配关系提交。关于开放适配帮助可以参考:http://zhanzhang.baidu.com/wiki/39

  同时还可以使用如下Meta标签协议规范:

  如果该网页只适合在电脑上进行浏览,例如(http://www.sina.com.cn/ ),在html中加入如下meta:

  <meta name=”applicable-device“ content=”pc“>

  如果该网页只适合在移动设备上进行浏览,例如(http://3g.sina.com.cn/ ),在html中加入如下meta:

  <meta name=”applicable-device“ content=”mobile“>

  如果网页采用了响应式网页设计,例如(http://cdc.tencent.com/) 不需要经过url自适配跳转就可以根据浏览器的屏幕大小自适应的展现合适的效果,同时适合在移动设备和电脑上进行浏览,在html中加入如下meta:

  <meta name=”applicable-device“ content=”pc,mobile“>

  【加载速度】

  移动互联网上,网站的打开速度对用户体验的影响更加凸显。实验表明一个页面的打开时间超过4——5s,绝大部分用户选择关闭。因此,加载速度也是百度移动搜索中一个重要的排序因素,站长需要在这方面进行专项优化。

  3、良好展现

  【有吸引力的title】

  用户在百度移动搜索中输入query搜索到你的页面时,title作为最重要的内容展现在搜索结果中,主题明确、吸引眼球的title能够使用户第一时间理解你页面的主题是否符合他的需求,进而更快捷地从众多搜索结果中选择你点击你。

  •   主题明确;
  •   简洁扼要,不罗列,尽量不超过17个中文汉字,否则会折行;
  •   如果你的品牌知名度高,品牌词最好能够展现出来;
  •   吸引眼球

  【不唯一的description】

  作为搜索结果摘要的重要选择目标之一,一定不要采用默认形式,用适当的语言对页面进行进一步描述,对title的进一步补充,能够使用户更进一步理解你页面的内容与其需求是否匹配,让你的目标用户更快找到你点击你。

  •   对title的进一步补充,准确描述页面内容,但不堆砌关键词,否则可能被认为有作弊嫌疑;
  •   每个页面要有不同的description,尽量不适用默认一样的;
  •   适当的长度,超出会被截断;

  --百度移动搜索官方团

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