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后谷歌时代的中国互联网生态

  Google的搜索服务退出了中国市场,到了香港的新家,很多互联网从业者都非常关注的一个问题是,谷歌之后,中国的搜索引擎市场格局将会发生什么变化,中国搜索引擎产业将如何继续发展,给各个相关IT企业带来什么样的影响,中国互联网的未来将会怎样,月光博客将从各个方面分析后谷歌时代中国的互联网生态。

  中国搜索市场现状

  据艾瑞咨询的《中国互联网市场年度总结报告2009年》显示,中国互联网经济整体市场规模达743亿,网络广告市场规模达206亿元人民币,其中搜索引擎广告市场规模69亿,同比增长率达到了38.2%的高速增长态势,成为中国整体网络广告市场增长的动因之一。据艾瑞分析,在经济危机期间网络广告市场逆势上扬,主要是因为部分大广告主(主要为品牌广告主)将更多预算转移至性价比更高的搜索引擎营销,无意中经济危机成为网络广告的增长契机。

2003-2009年中国网络经济核心行业市场结构

图1:2003-2009年中国网络经济核心行业市场结构(来源:艾瑞咨询)

  而艾瑞的数据又显示,在这69亿搜索引擎广告市场里,已经形成了百度、谷歌双寡头的格局,百度和谷歌两家公司的营收份额之和超过96.2%,基本垄断了中国搜索引擎广告市场,其他互联网公司则处于第二梯队,包括雅虎、搜狗、腾讯SOSO、微软Bing、新浪爱问、网易有道、阿里巴巴等,广告营收均不超过1.1%。

2003-2009年中国搜索引擎市场营收份额

图2:2003-2009年中国搜索引擎市场营收份额(来源:艾瑞咨询)

  谷歌做为全球最大的以广告驱动的科技公司,它的主要收入来源于谷歌站点上的广告,其中大多来自于谷歌搜索。2009年,谷歌公布的全球总收入为240亿美元,如果减去谷歌支付给合作伙伴的收益分成和流量获取成本共计60亿美元,谷歌去年的净收入为180亿美元,绝大多数收入来自谷歌站点的广告,还有很少的一部分来自谷歌广告联盟(AdSense)业务,极小部分来自于授权交易和其他营收(包括Google Search Appliance、Google Apps等)。

Google全球收入来源

图3:Google全球收入来源(来源:Business Insider)

  在中国市场,谷歌在2009年的增长是相当惊人的,2009年谷歌中国的年收入为22.7亿人民币,同比增长超过50%,市场占有率达到32%,大部分收入也是来自谷歌中国网站上的广告。

  瓜分市场论为时尚早

  随着谷歌将搜索服务迁移到香港之后,搜索服务的稳定性和可用性将不可避免地有所下降,其中国内地的广告收入则会受到一定影响。在这种预期下,很多公司纷纷摩拳擦掌,开始计划瓜分谷歌走后留下的超过30%的市场份额。

  实际上,这种瓜分市场论为时尚早,根据谷歌公司的声明,谷歌只是将搜索业务转移到香港,而研发和销售团队则依旧保留在中国,并处理相关业务,保证用户能正常访问谷歌香港,这种切换是相当平滑而稳健的,不会对于谷歌搜索产生很大的冲击,从Alexa流量的数据统计上来看,Google.cn的流量在3月23日大幅下降,而Google.com.hk的流量则在同日大幅上升,同时达到Google.cn原有的用户量后保持稳定,这说明谷歌中国的搜索服务较为稳定的切换到了谷歌香港,原有用户流失并不多。

谷歌退出中国前后流量对比

图4:谷歌退出中国前后流量对比(来源:Alexa)

  以目前谷歌撤出中国的结果来看,实际上类似于回到2006年之前Google进入中国之前的状态,中国网民依旧可以使用Google.com.hk的简体中文界面进行搜索,Google很多热门产品,如Gmail、Google Earth、Picasa、Google Reader等都是独立运作,不会受到影响,Google在2006年之后在中国发展的非搜索类项目,如谷歌音乐、问答、来吧、热榜、谷歌拼音输入法、265网站导航等项目,也继续在中国大陆运营,这些项目虽然不盈利,但可以带来大量流量和用户,以增加谷歌在中国的市场份额。

  想当年,在2005年刚进入中国的时候,谷歌中国已经有了13.9%的收入份额,网页搜索的用户访问量也有20.3%,因此,除非谷歌搜索的用户体验出现非常大的下降,谷歌中国的搜索市场份额未必会下滑到刚进入中国之前的份额。

  广告市场的机遇和挑战

  尽管谷歌的搜索份额在短期内不会出现大幅下滑,但从长远来看,谷歌香港的搜索体验无疑将面临巨大的挑战,搜索服务的稳定性和可用性均难以得到保证,尽管拥有大量免费服务的谷歌造就了一大批忠诚用户,但如果无法保证搜索服务的可靠性和稳定性,谷歌在中国的用户基础就会受到侵蚀,很多原有的谷歌用户将不得不改用其竞争对手(例如百度)的搜索服务,这种情况在2002年曾经发生过一次,并导致了之后谷歌的市场占有率被百度反超。

  谷歌中国目前的盈利主要来自谷歌推广(AdWords)业务,少部分来自谷歌广告联盟(AdSense)业务,这两部分业务都面临百度推广和百度联盟的有力竞争,虽然谷歌推广(AdWords)业务面对百度推广处于下风,但谷歌广告联盟(AdSense)业务相比百度联盟来说占据绝对优势,对于联盟网站给予高额分成比例赢得了广大中小网站的青睐,成为网站发布商的首选产品,由于AdSense业务独立于搜索业务单独运营,因此不受此次事件影响,使这种优势在短期内难以撼动。

  然而,谷歌推广(AdWords)业务是基于谷歌搜索服务的广告系统,因此当搜索服务受影响时,AdWords也会受到牵连,搜索推广业务除了百度之外,至少还有七八家公司参与竞争。

  搜索推广的业务量和搜索市场份额密切相关,搜索份额的扩大对于推广业务至关重要,根据iUserTracker的数据显示,百度相对于除了谷歌之外的二线搜索引擎来说具有相当明显的优势,百度可能将会是谷歌离开后的最大受益者。

网页搜索请求量市场份额

图5:网页搜索请求量市场份额(来源:艾瑞咨询)

  百度是类似谷歌的技术性公司,在中文搜索的排序算法上有着扎实的基础,普通的中文搜索质量和谷歌不相上下,如果用户访问谷歌出现了故障,那么很有可能会换用百度进行搜索,从而导致谷歌的市场份额慢慢下降。但无可否认的是,在很多领域,如技术、商务、外贸等,谷歌搜索都是难以替代的,百度虽然在娱乐搜索上领先,但在短时间内依然无法在专业搜索领域和英文搜索上超越谷歌。

  腾讯是搜索领域的新手,之前长期采用谷歌作为内置搜索,之后于2009年9月开始独立运作腾讯SOSO搜索引擎,被艾瑞评为中国成长最快的搜索引擎。和其他中国互联网公司相比,腾讯有一个强大的杀手锏:QQ客户端。拥有1亿同时在线用户数的腾讯QQ是一个可怕的对手,只要腾讯简单地在客户端QQ上集成搜索引擎,就足够让其他竞争对手头疼了,QQ拼音输入法的推出更是为了阻击搜狗输入法、谷歌输入法的进攻。由于腾讯的用户群以青少年为主,因此腾讯SOSO可能会慢慢蚕食百度在娱乐方面的搜索市场,同时,SOSO的广告销售体系和代理渠道体系已经初步成型,相对于其他二线搜索引擎,腾讯的机会最大。

  搜狗、有道和必应的中文搜索质量目前还无法与谷歌和百度相抗衡,但可以通过走本地化道路和一些特色的搜索服务来吸引不同需求的用户。例如搜狗搜索和输入法的整合,以及有道的实时搜索功能。

  搜狗通过搜狗拼音输入法成功地提升了自身的品牌,成为最热门的输入法之一,为提高搜狗的搜索份额奠定了良好的基础,然而这种发展已经遭到腾讯QQ输入法的阻击。除了输入法之外,搜狗浏览器也是搜狗的客户端战略之一,毕竟用户的大部分搜索是基于浏览器而不是输入法,然而,搜狗浏览器的推出却没有得到类似搜狗输入法一样的成功,之后被后来居上的奇虎360浏览器所超越。

  有道的实时搜索是另一个有特色的搜索服务,是谷歌实时搜索的中文本地化克隆产品,可以实时搜索网易微博和新浪微博的动态,这也是除谷歌外第一个基于中文的本地化实时搜索服务,这种特色搜索服务在一些专业领域具有一定的价值。可以说,网易的实时搜索服务的确是一个不错的创新,然而,在中国当前的互联网环境下,创新往往预示着不可预知的风险,这的确是件悲哀的事情。

搜搜、搜狗、有道、爱问的流量统计

图6:搜搜、搜狗、有道、爱问的流量统计(来源:Alexa)

  综合来看,未来中国的整个搜索市场会有所变化,百度和其他搜索公司都会努力竞争谷歌退出后的市场份额。在“后谷歌时代”,谷歌的搜索份额的流失将是一个缓慢而长期的过程,中国互联网的搜索市场必然会面临重新洗牌,这其中肯定有不少的机会存在。中国的互联网企业要想填补后谷歌时代真空,除了要在搜索引擎技术上的不断突破之外,还要有自己的创新,在细分领域上建立自己的优势,提供给互联网用户更好的搜索体验,只有把自己的产品做得更好用,才能赢得用户的心,最终在日益激烈的市场竞争中创造属于自己的“蓝海”。

后谷歌时代的中国互联网生态

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  1. 1
    GoogleAdWords   说道:
    写的好```不知道当今世界还有没有光明`````互联网曾载着多少人的梦,无奈的是`该梦醒时分了~
    支持(29反对(12回复
  1. 2
    sunny   说道:
    G粉路过。月光应该改一下评论系统,实在太别扭了
    lfjoba 于 2010-4-18 22:45:06 回复
    这个评论系统怎么不好,请说下,谢谢
    支持(21反对(7回复
  1. 3
    华沉   说道:
    我相信,真正的谷歌用户永远不会抛弃谷歌而去,我就是这样的例子
    mxonline 于 2010-4-19 1:05:21 回复
    同感.我只用GOOGLE
    支持(20反对(9回复
  1. 4
    Jacse   说道:
    不管怎样Google是全球企业的榜样。
    支持(24反对(14回复
  1. 5
    阿蹦   说道:
    打死都要用谷歌!即使每月花100元翻墙搜也在所不惜!

    绝不和百度同流合污!
    支持(19反对(9回复
  1. 6
    时代网   说道:
    Google在哪我在哪,因为他对我们网民永远是真诚的、善良的。我不相信任何不良的报道,我只相信我自己!加油Google!
    支持(18反对(10回复
  1. 7
    wanboke   说道:
    谷歌把服务器弄到香港后,有时搜索常显示无法找到服务器。再说弄到香港叫退出中国吗?本身这就是错误的说法,没有退出中国,而是将服务器搬到了中国的另一个城市而已。
    faerieisland 于 2010-5-4 12:48:00 回复
    虽说香港属于中国,但是中国大陆、中国台湾、中国香港、中国澳门却是四个平行的地区……

    一般来说,大家都习惯把中国大陆称为中国,就像把联合王国称为英国一样(英格兰只是联合王国的一部分而已)。
    支持(18反对(10回复
  1. 8
    一叶扁舟的博客   说道:
    路过留言,欢迎博主回访。
    支持(23反对(16回复
  1. 9
    h   说道:
    Google搜索主页有时不稳定访问不了,好遗憾啊,这个有没有解决的办法啊,我很想弃baidu用google,但是有时候不用百度的话搜索工作就不顺利了。
    支持(17反对(10回复
  1. 10
    摩尔博客   说道:
    怀念谷歌时代!
    支持(16反对(10回复
  1. 11
    迷失曾经   说道:
    错的不是谷歌啊!
    支持(19反对(13回复
  1. 12
    krayli   说道:
    谷歌的搜索质量现在一点也不好。
    支持(18反对(12回复
  1. 13
      说道:
    支持google
    支持(17反对(11回复
  1. 14
    peng   说道:
    在外贸、商务领域谷歌肯定是首选
    支持(21反对(16回复
  1. 15
    安庆法律人   说道:
    谷歌的服务就是好,这没得说的。
    支持(18反对(13回复
  1. 16
    泥博客   说道:
    后谷歌时代,好迷茫呀~
    支持(16反对(11回复
  1. 17
    大敏   说道:
    图不清晰,看的有点花。
    支持(14反对(10回复
  1. 18
    by   说道:
    百度就是搜春哥曾哥凤姐特强 稍微学术性的东西就不行了··
    支持(19反对(15回复
  1. 19
    rn   说道:
    抢位子,关注月光很久了
    支持(18反对(16回复
  1. 20
    rick   说道:
    现在谷歌服务非常不稳定,经常出现无法访问的情况。原因大家都懂的。谷歌退居香港后,我使用百度的频率大大增加,十天的使用量,超过了我之前十年!
    曹尼玛 于 2010-4-18 20:35:56 回复
    22楼朋友,那个没啥牛叉的,博客系统包含评论禁止关键字等信息早就不新鲜了,不过博主的本文确实挺无聊的!~~
    支持(14反对(12回复
  1. 21
    Sharp   说道:
    谷歌做为全球最大的以广告驱动的科技公司

    应该是作为吧,呵呵
    支持(14反对(12回复
  1. 22
    天涯   说道:
    好文章。但是我有个建议。以后写文章要放大眼光,不写那些玩不久就给封了的产品。要接近我们的生活啊。这就实在,实在。谷歌走了,我建议你分析下什么时候会封杀它的问题,它在迟早在大陆死定了的。抵抗中国的公司,没有好果子吃的。这道理,都懂。你分析下,什么时候就无法访问了啊。
    支持(14反对(12回复
  1. 23
    laofan   说道:
    我觉得百度的好日子不会长久
    支持(17反对(16回复
  1. 24
    ever   说道:
    尽量推荐身边的人用Google
    拒绝百度
    支持(13反对(12回复
  1. 25
    dongyang   说道:
    小爷跳墙用谷歌com和谷歌hk!
    支持(17反对(16回复
  1. 26
    博百优   说道:
    谷歌要想在中国生存,有时应该圆滑一点
    支持(15反对(14回复
  1. 27
    白洋淀   说道:
    百毒其实也蹦跶不了几天了,大家拭目以待吧。
    支持(9反对(8回复
  1. 28
    wschq   说道:
    google 是一个公司吗?
    不在商言商,然到有什么企图?
    看那退出声明的口气,怎么根奥巴马要求人民币升值的口气一样。
    支持(16反对(15回复
  1. 29
    mydossm   说道:
    工信部要实行海外网站白名单了,做中国站长真是累啊!
    啊啊啊 于 2010-4-25 3:01:52 回复
    放你妈的×
    支持(15反对(15回复
  1. 30
    博百优网络   说道:
    Google的快照都打不开了
    支持(14反对(14回复
  1. 31
    itofly   说道:
    在中国当前的互联网环境下,创新往往预示着不可预知的风险,这的确是件悲哀的事情。
    目前的中国环境就是中国无法诞生伟大企业的原因。
    lfjoba 于 2010-4-18 22:42:54 回复
    说到新坎儿里去了
    支持(13反对(13回复
  1. 32
    小轰   说道:
    在很多领域,如技术、商务、外贸等,谷歌搜索都是难以替代的,百度虽然在娱乐搜索上领先,但在短时间内依然无法在专业搜索领域和英文搜索上超越谷歌。

    不敢苟同。
    支持(16反对(16回复
  1. 33
    解梦   说道:
    平时还是baidu用的多些,再就是gg,soso
    支持(12反对(12回复
  1. 34
    skyline   说道:
    希望月光能够增加一下评论支持与反对的选项,有时看到一些精彩的回复,下意识的想点支持一下。
    支持(11反对(11回复
  1. 35
    Leon   说道:
    尽管GOOGLE到了香港,但是我还是经常用它来搜索。
    虽然现在使用的时候经常访问不了,但是我还是坚持使用
    因为百度和谷哥搜索出来的结果有很大的不同,对于专业技术的搜索来说我更倾向于使用GOOGLE。谷哥的在线文档,我很喜欢用。但是刚开始使用不久就渐渐地访问不正常啊,恼火!!
    支持(13反对(13回复
  1. 36
    特立独行的Google   说道:
    呵呵,Google总是给人惊讶,也许过两天不定会搞出什么惊人之举!
    好比他宣布关闭g.cn那样让人惊奇。
    支持(14反对(14回复
  1. 37
    zhang496   说道:
    经朋友推荐,点击进入你的博客主页面,呵!精彩漂亮,密密麻麻,错落有致,层次分明。。。不愧为是顶尖高手,佩服!
    向你学习,能交个朋友吗?
    支持(11反对(11回复
  1. 38
    月落天涯   说道:
    谷歌不算是退出了吧?还在香港,而且比较好用
    支持(12反对(13回复
  1. 39
    果冻   说道:
    订阅怎么没加上有道阅读的链接呢。呵呵,一直用有道阅读订阅你的博客,可是,老看不见图,没办法,又得点进来看看
    支持(12反对(13回复
  1. 40
    博百优   说道:
    搜搜做的不错。腾讯会抓住机会的。
    支持(12反对(13回复
  1. 41
    不看好Google   说道:
    估计Google会走下坡路,
    支持(19反对(20回复
  1. 42
    donjon   说道:
    如果zf不打压g, 5年之内g在中国就可以超越百度。
    支持(12反对(13回复
  1. 43
    叽歪被死亡   说道:
    “在中国当前的互联网环境下,创新往往预示着不可预知的风险,这的确是件悲哀的事情。”
    对于只是在网上打游戏耗时间的大多数人来说,这是无所谓的!
    支持(13反对(14回复
  1. 44
    我日百度   说道:
    百度倒贴银子我都不会用。无Google不生活。
    支持(16反对(18回复
  1. 45
    WordPress啦   说道:
    goole走后,以后中国市场是什么样,这还说不好
    支持(14反对(16回复
  1. 46
    网络人生   说道:
    是哦,谷歌快照打不开。但是用代理能开。
    支持(11反对(14回复
  1. 47
    任鸟飞   说道:
    月光博客好牛逼啊
    留言的时候 居然提示 “提交信息包含非法信息!”
    pig 于 2010-4-18 21:14:06 回复
    我也经常碰到,所以我就干脆乱填了。
    支持(10反对(13回复
  1. 48
    双鸭山   说道:
    其实我还是喜欢百度的,因为全都是百度的流量,GG的特别的少,但是对于搜索这块儿,我非常喜欢GG,没有办法,中国就是这样的状态,有人喜欢,则反之,见人见智吧
    支持(11反对(14回复
  1. 49
    joeghwu   说道:
    很有价值的分析报告,Google用户的忠诚度相对较高,使这次的用户流失并没有想象中的那么严重。
    支持(14反对(18回复
  1. 50
    虎虎生威   说道:
    慢慢会被人忘记的。
    支持(12反对(16回复
  1. 51
    bigslowfat   说道:
    当年百毒的面目没有显露出来,导致大批不明真相的群众投向百毒,但是现在很多人已经明白真相,所以……
    支持(10反对(14回复
  1. 52
    rickwu   说道:
    完全从市场上看,百度如日中天下还是有危机的,商务有Google,娱乐腾讯虎视眈眈,我个人预测百度很可能会走向搜索行业中sohu的境地,大、全、没特点,另一方面搜索不振的同时百度公司有可能在其他领域比如支付、网购、微博这些抢些份额变成了什么行业都有的大胖子这也未可知,不过无论怎么看这都对Google掌握技术制高点有利,做不了中文网络的老大但是作为一股不可替代的力量Google坐定啦
    支持(9反对(13回复
  1. 53
    二十六公斤   说道:
    还是喜欢GG···
    支持(9反对(14回复
  1. 54
    carH   说道:
    本地化,本地化
    支持(13反对(18回复
  1. 55
    任鸟飞   说道:
    跟中|国政|府对着干,没好下场,估计Google用不了3年,在中国大陆就没有他的身影了。
    支持(10反对(15回复
  1. 56
    wxtuzi   说道:
    这篇文章不知道是谁写的。。。真够蠢的。中国的互联网有自己创新的???搞笑。就连你自己说的有道的实时搜索时山寨的Google,到后边竟然说有道的创新。。。!!!你搞不搞!创新是啥意思都不知道,还说创新。
    我还和以前一样使用Google,没有变。只是打开梯子的频率和时间更长了。
    支持(7反对(12回复
  1. 57
    晨露博客   说道:
    我就发现百度现在乱套了,排名什么的都乱七八糟了,不知道是怎么搞的啊!
    支持(14反对(19回复
  1. 58
    博踩众山   说道:
    谷歌走了就别回来了。
    支持(10反对(15回复
  1. 59
    花脸猴   说道:
    这应该是月光最为关注的事,呵呵,毕竟普通网民只是看谁好用就用谁
    支持(12反对(19回复
  1. 60
    云子   说道:
    这篇文章
    可以看得出月光的实力
    同时 分析的很到位
    引擎 sousou 最快
    360的无痕浏览就不错...
    ^_^
    边走边看 于 2010-4-19 23:38:03 回复
    360???

    一个垃圾流氓起家的软件前身,连个浏览器都是世界之窗给做的,话说回来,谁要告诉我现在能介绍一个打系统补丁较好的工具,我立马就把360卸了。。
    支持(9反对(16回复
  1. 61
    云淡风轻   说道:
    月光,能给个腾讯微薄邀请码吗?wanghaa@gmail.com
    支持(9反对(17回复
  1. 62
    菜根谭   说道:
    谷歌、百度争霸的时代已经过去了,留下的只是无限的痛
    支持(15反对(23回复
  1. 63
    ckqee   说道:
    没啥变化,依然技术用google,娱乐用百度
    NAME 于 2010-4-19 9:49:30 回复
    搜索引擎还分技术和娱乐?不明白,搜什么都用Google的路过。Google找不到的,某个引擎也肯定找不到,哪怕是色情内容。
    支持(10反对(19回复
  1. 64
    geox   说道:
    只能是小打小闹了,后面应该还会有更多的笑话给我们看的
    支持(16反对(26回复
  1. 65
    小强   说道:
    很痛苦,要翻墙才能往picasaweb里面上传照片
    觉得上个网好麻烦
    pig 于 2010-4-18 21:13:37 回复
    还好Google对翻墙软件支持得不错。
    支持(14反对(25回复
  1. 66
    老实人博客   说道:
    实际上,这种瓜分市场论为时尚早,根据谷歌公司的声明,谷歌只是将搜索业务转移到香港,而研发和销售团队则依旧保留在中国,并处理相关业务,保证用户能正常访问谷歌香港
    这句话是不是有点问题?
    支持(7反对(19回复
  1. 67
    RayChow   说道:
    其实谷歌退出没什么影响,会用的继续用,不用的继续不用
    支持(16反对(29回复

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