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走出“搜索引擎营销”三个误区

  一说起搜索引擎营销(付费竞价排名),更多从业者会将其与排名、流量、甚至销量挂钩,孰不知,搜索引擎营销也与品牌息息相关。

  1、搜索引擎营销三个误区

  经过长时间的观察,发现众网站在搜索引擎营销方面有三个误区:

  其一,只顾排名、流量,忽视用户匹配度。

  很多网站只顾排名靠前,而全然不管引来流量(用户)是否与网站信息(提供的产品/服务)匹配,结果显而易见,搜索引擎导入流量很高,转化率却极其可怜;

  其二,只顾排名,忽视展现内容。

  看到太多这样的例子,目标关键词的排名很好,但展现的“Title和描述”信息却很逊色。结果排名很靠前,展现量也很高,点击量却不给力。

  其三,只顾排名、流量,忽视网站用户体验。

  这种情况最为常见,甚至很多大公司都在就范。辛辛苦苦选对了关键词、优化了排名、Title和描述,结果Landing Page(广告着陆页)异常糟糕,甚至有些懒人会网站首页直接设置成Landing Page,糟糕的结果可想而知。

  上述三种情况发生的结果都指向一个:品牌损伤。

  第一种情况,会让用户萌生被欺骗的感觉,时间久了,品牌信任度危矣;

  第二种情况,会让用户会感觉你不专业,认为你山寨,时间久了,品牌美誉度危矣。

  第三种情况,会同时影响品牌信任度和美誉度。

  发现问题是起步,解决问题才是进步。

走出“搜索引擎营销”三个误区

  2、接下来,说说如何走出三个误区

  针对第一种情况,掌握三点原则即可突围:其一,明确网站定位;其二,找准目标用户(包括细分人群、搜索喜好);其三,准确设置“Title和描述”。(付费竞价排名可手工操作,难点在SEO)

  针对第二种情况,准确、差异化设置“Title和描述”即可。

  “Title和描述”要结合品牌定位,品牌优势及提供的产品(服务)去撰写,同时要细心观察参与竞价该词汇的其他网站如何撰写Title和描述,找出专属于你的差异化竞争点,并准确付诸于文字表达,你将脱颖而出。(设置技巧类似于广告设计中常用的对比方式,如下,是不是“广告牌3”会更突出?)

走出“搜索引擎营销”三个误区

  针对第三种情况,三言两语难以详细说清楚,这里简单介绍三点注意事项:其一,保证页面内容的组织与关键词的匹配度要高;其二,确保页面风格设计符合产品定位,符合目标受众喜好;其三,准确传递信息。

  根据艾瑞咨询统计数据显示,2011年Q3中国搜索引擎市场规模已经达到55.1亿元,环比上升24.7%,同比上升77.8%,同比增速较上一季度增长13.3个百分点,继续维持快速上升趋势。(如下)

走出“搜索引擎营销”三个误区

  可见,搜索引擎营销越来越受到广告主的高度重视。你是否也该加倍“善待”呢?

  最后,用一句话总结搜索引擎营销:排名诚可贵,匹配价更高,若兼顾体验,收益才会高。

  来源:光明投稿,原文链接

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    晨露博客   说道:
    总之,网站内容和产品质量必须得过关。。
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    16楼   说道:
    其实看自己需要什么了,能达到目的才是王道
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    华子博客   说道:
    用户体验才是根本啊 学习了
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    电视直播   说道:
    搜索越来越流行!
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    saintsky   说道:
    排名什么的,还是挺重要的说
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    敏敏知音   说道:
    在做好匹配跟体验的情况下去做好排名,这种情况最理想。
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    依恋   说道:
    不错,很有收益
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    李逵   说道:
    大部分人给企业做站哪里会考虑那么多?大部分人都把搜索引擎营销简单化了
    nimeile
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    UUCC   说道:
    不是花了钱就能搞定了的
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    随梦   说道:
    排名,流量,匹配度,着陆页,用户体验都很重要,做竞价花的是真金白银,更应该好好优化下。而且相当SEO,这样的优化简单的多,容易的多。
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  1. 11
    极地阳光eric   说道:
    搜索引擎营销与品牌息息相关
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    鸡啄米   说道:
    在做好匹配跟体验的情况下去做好排名,这种情况最理想。
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    SB   说道:
    搜索引擎营销,就是所谓的SEM吧
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    zdfnihao   说道:
    我想问下,“你可能也喜欢”下面那个图标链接是用什么WP插件实现的,能否赐教?谢谢
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    月入10000   说道:
    喜欢LZ建解
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    亦知   说道:
    嗯,基本上我做SEO也是这个样子,没有太在意这些东西。原来问题出现在这里。学习了!
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    SB   说道:
    被被SEO搞的,整个网络生态被破坏了
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    二维码   说道:
    用户体验真的很重要。
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    yourth   说道:
    这年头啥都不好做.
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    4712xs网   说道:
    文章真好!内容很实用!
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    yuleyp   说道:
    娱乐用品批发部
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    邀7网   说道:
    大多数人现在只在乎排名了
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    138化妆品招商网   说道:
    能留住用户才是根本。
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    zsix   说道:
    用户体验确实太重要
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    KieferX810   说道:
    google的系统天然能往这方面引导,但baidu就。。。
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    新蔡博客   说道:
    是的,google好点
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    dcpfb   说道:
    博主的文章写的还是不错的。
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    靠谱小兵   说道:
    上面我回答问题被怀疑了。。博客明鉴
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    光明   说道:
    感谢对投稿的刊登!
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    摩梭族   说道:
    搜索引擎优化要考虑的问题:排名、内容、用户体验!
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    沈阳油画   说道:
    恩不错!!是这么回事!
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    中频电炉   说道:
    所有一切做的,都是为了找寻到客户吧!
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    企业即时通讯   说道:
    大部分人都把搜索引擎营销简单化了
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    T恤衫   说道:
    竞价广告没做过,不会
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    宿州信息网   说道:
    内容和用户体验
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    iGoogle   说道:
    根据我的对比,Google最佳,鉴定完毕。
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    电动叉车   说道:
    这个文章基本上没有谈到解决的办法
    也许博主也觉得是无解了
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    素材岛   说道:
    没有过多的考虑SEO。。
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    雪中飞羽绒服官网   说道:
    讲的很不错学习了
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    wjtimes   说道:
    看起来挺简单的
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    恒科称重   说道:
    恩,说的非常正确,我一直都很注重这三点的,我也觉得这三点是至关重要的环节。
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    快速瘦腿   说道:
    不是花了钱就能搞定了的
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