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揭秘百度关键字推广的黑幕

  摘要:“出来混,迟早要还的”,百度做了这么多伤天害理、败坏道德的事情,迟早有一天会得到受害人的加倍奉还,这就是所谓的“因果报应” ,这次的魏则西事件就是一例,很难说百度已经违法犯罪了,因为百度已经审查了该医院的所有资质,但百度挣的钱很脏,很不道德,如果百度还迷途不返,还在惦记着那些灰色收入恋恋不舍的话,那么更大的报应还在后头呢。

  被媒体多次曝光的“百度推广,竞价排名”业务,这次又被魏则西死亡事件推到风口浪尖。和百度此前曾多次遭遇的公关危机一样,百度这次所受到的质疑,仍集中在通过竞价排名机制推广虚假医疗机构,以及涉嫌提供诈骗信息导致诈骗行为。

  那么,什么是百度关键字推广呢?

  百度推广是一种按效果付费的网络推广方式,企业在购买该项服务后,提交自己定制的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。百度按照实际点击量进行收费,每次有效点击计费方式比较复杂,其点击计算公式为:下一家推广关键词的出价x质量度/自己的质量度+0.01,可见其具体价格是由企业产品的竞争激烈程度决定的,通常普通的广告价格从几毛钱到几块钱不等,医药类广告的价格则高达几十元到数百元不等。

百度竞价推广

  百度推广的排名是由质量度和出价(质量度×出价)搜索共同决定的,是由系统实时调整的。在关键词质量度相同的情况下,出价越高,排名就越靠前;在出价相同的情况下,质量度越高,排名就越靠前。企业可以通过优化质量度,在节省推广费用的同时获得更好的排名,从而提高投资回报率。

  网络推广的形式有很多种,为什么企业愿意花大价钱购买百度的关键字广告呢?原因很简单,对于普通关键字来说,搜索推广价格低廉,效果显著,是一种精准营销。

  相比电视广告、网络横幅广告、户外广告、报刊杂志广告等其他广告来说,搜索推广广告的门槛很低,审批相对简单,对于普通的关键字来说,只要有企业营业执照副本、组织机构代码证等资料即可申请成功,首次充值也只需要几千元,价格较低。反观央视的广告,晚上7、8点左右,10秒钟的广告价格高达94000元,相信这样的价格一般的企业都难以承受,个人则更接受不了。此外,广告内容还必须经过层层审批,有些广告有钱也不一定能放。

  搜索引擎推广是一种精准营销,简单的说,就是要广告能快速有效地到达目标人群。搜索指定关键字的用户,通常会具有较为强烈的目的性,如果产品可以满足用户需求,则用户粘度非常高,是一种高效的推广方法。通过这种方法,可以很方便快捷地过滤掉没需求的用户,最大可能地减少成本开销,使得企业的广告投放成本降低。

  不过,根据百度推广的竞价策略,如果某些关键字竞争激烈,则关键字的价格会明显提高,这就会带来一个劣币驱逐良币的现象:正规企业没钱竞价,肯竞价的企业只有依靠假货、欺骗等方式才能盈利。

  对于医药企业来说,百度推广上关于医药类的广告,通过百度的竞价操作,一个点击都高达数百元,很多大城市的医疗竞价词都涨到封顶,达到每次点击999元,正规的医院根本做不起这种广告,能做的企业,如果不依靠骗钱根本支撑不下去。

  什么样的医疗企业可以无风险地做这样的广告呢?军队医院或武警医院的企业可以,除了几家大的部队医院,大部分的军队医院、武警医院的妇产科、皮肤科、耳鼻喉科都是被私人承包出去了,承包人就是借了军队医院的牌子,唯利是图,做过度医疗的事情,因为军队医院也不受地方卫生行政部门的监管,所以无法管理,导致这些医院可以在这种黑色产业链里茁壮成长。

  这种广告的道德风险是巨大的,对于电商类的产品,用户通过搜索引擎购买到假货受骗,也仅仅是损失了金钱,还可以通过报警等方式追讨自己的损失,但对于医疗类广告来说,用户损失的可能不仅仅是金钱,还有自己的性命,金钱的损失尚可追讨,但自己的性命丢掉了就再也追不回来了,对于这类广告,即使百度对其资质审查通过,也要对其进行明显的风险标注,提醒用户可能存在的风险。

百度竞价推广

  可见,搜索引擎出售关键字的商业模式本身并没有问题,但必须要明显地标识出广告内容,让用户能轻松分辨出广告,对于医药类的敏感关键词,应该在广告展示区或者点击跳转时做一个风险提示,提示用户点击的网站属于广告网站,可能会存在一定风险。

  百度做为一个“中间环节”的平台,服务条款里声明可以出售任何关键词,这个平台义务承担了大量的审查功能,而百度的问题是,百度为了提高广告点击率,没有将广告和搜索结果明显区分开来,误导了搜索用户,让搜索用户以为广告就是自然排名。对于如何让用户清晰地分辨出广告,百度不是不知道,其竞争对手谷歌都已经做到了,但百度不愿意这么做,因为搜索引擎的关键字推广是点击才会有收入,仅仅展示是无收入的,如果百度明显标示了推广广告,那么百度的收入就会随着点击率的下降而下降,舍不得放弃这些灰色收入,就是百度不愿在搜索结果中明显标示广告的一个重要原因。试问,如果有一个按钮,按一下按钮你会获得50万,同时有一个陌生人会死去,你会按吗?

  但是“出来混,迟早要还的”,百度做了这么多伤天害理、败坏道德的事情,迟早有一天会得到受害人的加倍奉还,这就是所谓的“因果报应” ,这次的魏则西事件就是一例,很难说百度已经违法犯罪了,因为百度已经审查了该医院的所有资质,但百度挣的钱很脏,很不道德,如果百度还迷途不返,还在惦记着那些灰色收入恋恋不舍的话,那么更大的报应还在后头呢。

揭秘百度关键字推广的黑幕

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  1. 1
    不滞于物心如止水   说道:
    老美的FDA已经把大部分的非法医药企业给过滤掉了,google无需做更详细的审查,只需遵守规则清晰标记好了,就是这样google还是有人偷偷的越过规章帮违禁药品网站打广告,被FBI钓鱼执法罚了5亿美刀才老实下来,中国这环境,从头烂到脚,前两年药监局那个贪污局长好像一年就批了上万个新药……
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  1. 2
    kekede007   说道:
    十年前我有个远房亲戚突然找我翻译一封信,说要到美国去申诉,他老婆在部队医院顺产,产妇在产房时胎儿有哭声,看起来一切正常,回了病房被告知孩子是死胎,打官司过程中家被砸了,他被打过几次,只能撤诉,后来一直东躲西藏。现在回忆起来,真的是黑社会啊!
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  1. 3
    夏洛特的常春藤   说道:
    百度手机贴吧的游戏广告才叫恶心呢,安卓版的不小心点击之后,甭管你用的是流量还是wifi,问都不问,直接下载游戏。
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  1. 4
    2016一切从头   说道:
    2016年7月,由于有关政府部门的百般刁难,百度宣布退出中国,但保留在香港和福建莆田的服务器,并对称之后在百度搜索引擎中搜出的任何黄赌毒信息及关于某党的不实信息,百度概不负责!
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  1. 5
    魑魅魍魉的人生   说道:
    问题根本不是在于广告。而是在于广告的可信度,推荐的东西太差。比如你找油,他给你推荐地沟油,你找奶粉,他推荐了三鹿。然后你回家用这油烧出屎味的菜,吃死一个婴儿。你还敢再点百度的广告吗?当然这个本身跟百度关系不大,而是中国社会就是这样一个垃圾的社会。百度只是对中国社会的一个反映而已。
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  1. 6
    自己注册账号去   说道:
    我觉得浏览器应该自带打开百度从第三页开始的插件
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  1. 7
    东京的花巴黎绽放   说道:
    下面那些人, 你们好意思说百度一点关系都没有? 百度这些弊病就算避免不了,完全可以很大程度上减少的...做企业还是要有点良心的。 现在我用360搜索,和必应搜索。不是因为360和必应有多牛,就是为了给百度培养一个对手!
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  1. 8
    林在眠   说道:
    法院居然认为竞价排名不属于广告,有兴趣你可关注一下
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  1. 9
    borrowFace   说道:
    没错,现在都已经开始声讨百度怎么能打广告这一回事上了。。。犯事的医院倒是没人去管
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  1. 10
    卢年富   说道:
    还有更黑的只是大家看不到。
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  1. 11
    史诗在线   说道:
    Google 入华之后没多久(2009年),中国区的广告业务也变成了狗皮膏药,什么包治百病的灵丹妙药都敢卖,退华后这些广告不再由中国打理。2011年,Google大规模清理过一次作弊广告,很多中文的狗皮膏药在那次被清理封停。当然,那时也不会再有骗子医院跑到Google的美国总部申辩公关。
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  1. 12
    May_the_Force_be_w   说道:
    百度这样做只怕前10页都全标"广告"字眼
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  1. 13
    落红若无情   说道:
    建议安装adblock彻底封杀百度推广!!!
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  1. 14
    半生瓜大叔   说道:
    军队啥都是这样啊,军队的车,交警敢管吗?军队的人,军队的建筑,军队的用地,军队的钱,不是法外之地,是独立王国。
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  1. 15
    魑魅魍魉的人生   说道:
    说倒底,中国不是法治国家。中国是流氓、骗子的乐园。中国人的总体素质排行是全世界最低的几个国家。符合鲁迅对中国人的定位。一百年了,中国人素质上还是没有明显的改善。百度只是表明了中国人素质很差。骂百度的人也不见得比百度好多少。技术界都是地沟油横行,你还能要求其它的地方没有骗子吗?
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  1. 16
    捍卫道D义8世   说道:
    首先取消部队医院
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  1. 17
    秦时明月007_   说道:
    不用梯子的话,只能用必应了。
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  1. 18
    冬言   说道:
    谬论!涉及到健康安全医疗教育等就不应该有竞价排名!伟大的企业应该知道有所为有所不为!一个体制决定了这个体制下的企业,各种权钱交易,导致企业胡作非为!导致由普通大众来承受恶果!视法如儿戏,只能带来更严重的后果!
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  1. 19
    机智酱油的鼻涕君   说道:
    莆田系的水军已经在楼主微博里开始喷水了。。
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  1. 20
    csumathboy   说道:
    Google确实是有提示广告的,百度在利益驱动下挣得太狠,提示都免了
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  1. 21
    久勿   说道:
    现在的共军就是当年的国军,可惜现在没有了当年的共军,希望周边的小国能承担起这个角色,比如蒙古,越南,老挝,柬埔寨,甚至以后推翻了金家王朝的朝鲜。当然最好还是台湾,可惜人家已经民主了,不想跟你玩了
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  1. 22
    炎之夏   说道:
    作为一个广告平台,出了问题不应该被追究责任吗?
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  1. 23
    漂泊的鱼001   说道:
    悖论,医骗本来就靠骗人挣钱,骗不到人就不投广告了,骗得到人,不管什么形式都有问题,中国目前这个国情,医疗广告只能一律不接,因为医疗根本不需要广告
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  1. 24
    蓝之光影   说道:
    百度把推广内容和正常内容混在一起了,
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  1. 25
    Pinder   说道:
    百度也标了,不过,非常不显眼。
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  1. 26
    木易王京   说道:
    百度显示是推广但是也不太明显,不如Google,同样百度业务推广审查监管不如Google,百度是塞钱基本都推,还主动找上门让你推,酱紫
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  1. 27
    一沙客   说道:
    迂腐你以为你在米国啊,有严格的监管体制。天朝一点漏洞都会变现。
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  1. 28
    地平线lz   说道:
    部队医院该好好整治下了
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  1. 29
    核爆云   说道:
    这么贵?那闲着没事去给他们刷个几百万流量?
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  1. 30
    Alex竺   说道:
    医药事关生死大事,无专业知识和分辨能力的大多数普通网民病急乱投医几乎肯定会上当,不可等同与一般的物品和服务广告。否则有草菅人命之嫌!
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  1. 31
    IT民工在乌市   说道:
    百度有推广标识,可惜不明显
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  1. 谷歌:很惭愧,全是同行的衬托
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  1. 33
    凉茶王老五   说道:
    呵呵 你以为公办医院内部没有营收考核?太幼稚了
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  1. 34
    鹏飞_猫皮特   说道:
    添加容易,影响营收放下很难。
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  1. 35
    懒猫英雄-   说道:
    正规医院需要的是治理号贩子。不是做广告。
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  1. 36
    Richeir   说道:
    有百分之五十的利润,它就铤而走险;为了百分之一百的利润,它就敢践踏一切人间法律;有百分之三百的利润,它就敢犯任何罪行,甚至冒绞死的危险。
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  1. 37
    BayTracker   说道:
    最牛逼的还是这个国家的监管部门,网上一有负面声音几分钟之内压死,这个谋财害命的网站却能存活这么久。
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  1. 38
    散户投资赢在熊市   说道:
    无论是否做提示,必须把广告和普通搜索结果在视觉区域上分列在两个区域,不能混到一起。
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  1. 39
    ___Object   说道:
    如果给出这种提示,感觉用户就不会再点进去了,感觉就像这家医院十分不靠谱的样子,最后也就不会有医院买排名了
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  1. 40
    卡丁忆杭州   说道:
    用google搜索了各种病,没有出现任何广告。我不指望百度也这样,只希望百毒做到:禁止广告与内容混排,最好是把广告放到右侧单独显示。然后就是访问其他页面的时候,不会出现各种诱导性的广告图片。
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  1. 41
    墨墨骑大马   说道:
    百度的广告旁边写推广,而且是灰色的
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  1. 42
    勃然大撸   说道:
    Google什么时候也同排展示了 ?我记得以前不都是并列展示的吗?
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  1. 43
    KenShin_西米克   说道:
    问题不是出在哪几条信息是不是广告。而是这种假医院害死了人... 好伐
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  1. 44
    Medivin   说道:
    商业模式没问题?有那个搜索公司能做到搜索结果第一页全部或者至少半幅以上全都是广告的?
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  1. 45
    sayaka清夏   说道:
    是啊。要挣钱也要对得起自己的良心。毕竟恶缘轮回。指不定自己的黑心某天就降临在身边人身上也说不定
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  1. 46
    东风醉李   说道:
    怎么扯360?360挺好的
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  1. 47
    6789JQKA   说道:
    然而我用屏蔽某度推广
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  1. 48
    Con30   说道:
    为什么要有军队医院?
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  1. 49
    Mr假面V   说道:
    说到点子上了!
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  1. 50
    无名的伊万糯娃   说道:
    你以为枪杆子是干嘛的?
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  1. 51
    卅石矷   说道:
    还是人民军队吗?唯利是图啊
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  1. 52
    KinYanQQ   说道:
    不能再说下去了,这个黑锅百度是背定的了,更何况百度也不怨
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  1. 53
    月光博客   说道:
    搜索引擎的关键字推广是点击才会有收入,光展示是无收入的,如果明显标示了广告,那么搜索引擎的收入就会随着点击率的下降而下降,这也就是百度不愿在搜索结果中明显标示广告的一个重要原因。
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  1. 54
    云端October   说道:
    百度有所不足,需要改进,但是单批斗百度让人认为这是出于竞争对手的商业攻击,百度就是一个广告商,跟CCTV没有区别,他没有资质去怀疑更多侦查更多。
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  1. 55
    独一无间道   说道:
    必须追责、重罚
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  1. 56
    海鹏在shanghai   说道:
    就算是广告百度也有广告主背景和内容审核的义务
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  1. 57
    啊啊懒懒   说道:
    拿着纳税人的钱还享受特权 压榨普通人民
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  1. 58
    suzhou钟伟   说道:
    怎何以赚钱?过度医疗!
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  1. 59
    光着脚丫旅行去   说道:
    武警医院干嘛搞妇产科呢?生孩子?
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  1. 60
    Ineedlucky   说道:
    这又有什么用处?普通患者有几个是有现代医学知识的?难道不看广告嘛?况且,这个和淘宝还有差别——因为看不到用户体验和评价。
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  1. 61
    月光博客   说道:
    百度推广上关于医药类的广告,通过百度的竞价操作,一个点击都高达数百元,正规的医院根本做不起,能做的不依靠骗钱根本支撑不下去。
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  1. 62
    网络推广楚大侠   说道:
    这些人钻空子贼厉害呀!
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  1. 63
    Rsoh   说道:
    卧槽 百度水军已经开始行动了 好怕怕
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  1. 64
    Ferguson_R   说道:
    真心希望美国政府好好收拾下共非了
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  1. 65
    董Patriot   说道:
    百度带推广的一律不点
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  1. 66
    rainwoods   说道:
    "正规的医院根本做不起" 正规医院应该也不会去做吧?
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  1. 67
    xhf0207   说道:
    四大军医大学的附属医院是靠谱。外加几个最大的301、南京军区总院等。
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  1. 68
    昶想太多   说道:
    百度就是唯利是图,赚黑心钱
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  1. 69
    侯楠1021   说道:
    除了百度,这也是国家该彻查的内容之一。
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  1. 70
    黄一芹HYQ   说道:
    百度明明白白标注有 推广
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  1. 71
    errorcode7   说道:
    我觉得人家百度分的很开啊,广告都是放在前面,真正的搜索结果想找都找不到。
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  1. 72
    一个无名德扑玩家   说道:
    真是黑,灰色的钱,不干净
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  1. 73
    拿着灼热的铁   说道:
    从头到尾一字不落地看完了,莆田医疗确实可恨,百度为了钱真的是良心都没了。
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  1. 74
    Follow你-的heart   说道:
    不是觉得 而是必须这样做!
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  1. 75
    秦时明月007_   说道:
    要是挪到右边,会不会疯!
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  1. 76
    虾恶经理   说道:
    我用的Chrome+Adblock Plus,翻墙到google搜索时,几乎没有检索到广告。是给屏蔽了吗?
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  1. 77
    侠之圣者   说道:
    多发点钱百度才能长点记性
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  1. 78
    facebookzhh   说道:
    上自下始,恶性循环。顺便求个6月4号能用的VPN.
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  1. 79
    JZing   说道:
    人家有标,就是比较小,这次吸取教训标大点。为啥矛头对准百度大于那个医院?
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  1. 80
    mikemike007   说道:
    整来整去都整不干净啊。。。。。。
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  1. 81
    90草字头   说道:
    百度可恨,但是这些同样可恨
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  1. 82
    飞行的Z   说道:
    百度被吊打,少不了360的暗中操作吧,么么哒
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  1. 83
    梦想属于现实   说道:
    给个名单,科普一下吧
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  1. 84
    彬尐尐彬   说道:
    打死百度这个龟孙儿
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  1. 85
    Kwitter   说道:
    收入的减少,建立在收入是合理的前提上;如果本身不合理,就不存在减少。接受非恰当收入,实际上将企业暴露在其他风险中,比如法律风险,总收益是会降低到预期值以下的。只是这种分析需要:法律风险造成的损失存在;企业看中短期还是中长期期望收益。
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  1. 86
    孙琦---_   说道:
    我和郭嘉是好朋友,类似于这样的言论我都称之为radical
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  1. 87
    浮世草子先生   说道:
    明明是私立医院的锅,通过宣传、传播却让军队背。
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  1. 88
    岚伶哈   说道:
    对啊,按效果付费
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  1. 89
    不禁樂乎   说道:
    谷歌再次中枪。
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  1. 90
    MarcusHuj   说道:
    一次一百?那我今天去点一千块钱的。
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  1. 91
    去屑不留头   说道:
    百度推广的业务员整天乐此不疲的上门推广,还给我们看他们的推广案例,就跟地痞流氓一样
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  1. 92
    爱骗人的小狗儿   说道:
    人在做,天在看。
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  1. 93
    程嘉荀   说道:
    百度的恶就在于他的广告前排提醒非常不明显,我尽量去除前几排还经常误进了垃圾广告网站!其实这个整治一个需要国家强行规定明显提示,还有一个就是希望用户都抵制一下百度的恶!百度广告推广真的是非常烧钱而且效果不好,百度黑幕有说他们自己制造点击的,宁可做SEO都别用付费推广!
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  1. 94
    ben   说道:
    adblock plus可以屏蔽掉百度的竞价广告
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  1. 95
    世界的彼岸   说道:
    难怪搜出来的都是些无关紧要的排上面,搜不到要搜的
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  1. 96
    世界的彼岸   说道:
    我要取消百 度的友情 链接
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  1. 97
    LGHOHO   说道:
    善恶到头终有报,只争来早与来迟 :D
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  1. 98
    POUT   说道:
    百度这样做只怕前10页都全标"广告"字眼!
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    没有姑哥,百度再烂也得用啊。用bing啥也搜不出来。
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    都明码标出来,估计广告作用就不大了...
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    ......
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  1. 99
    佛挡杀佛   说道:
    过来测试测试一下
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  1. 100
    专注100   说道:
    现在百度竞价各种莆田医院广告照旧。
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  1. 101
    酷乐游乐   说道:
    围着个围栏养起来了,活得无忧无虑!
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  1. 102
    人人爱乐山   说道:
    都明码标出来,估计广告作用就不大了
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  1. 103
    甘晓明   说道:
    问题的主要不在百度这边,我们看问题要看最终的那个,不然问题永远比解答多。如果医院没有那个所谓的治疗法,能出人命吗?
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  1. 104
    罗西南迪的陪伴   说道:
    几家大的部队医院指的是哪几家?
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  1. 105
    Con30   说道:
    还有一种推广方式叫SEO,甚至是黑帽SEO,要不要也标识出来?该怎么标识?
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  1. 106
    半卷词文丶   说道:
    你怎么知道的,帮我查查180是不是,我打算去做鼻子手术。。
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  1. 107
    马达哟   说道:
    不是写的广告,写的是推广
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  1. 108
    Sealango   说道:
    百度写的是推广
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  1. 109
    无心释然   说道:
    避重就轻,废话一堆
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  1. 110
    去屑不留头   说道:
    可否设计个程序,疯狂点击,不是按点击付费吗?这么喜欢付费就付个够吧
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  1. 111
    VODKA豪   说道:
    #魏则西事件# 其实还没明白百度做错了什么,作为商业,商家给了钱推广,那当然要放上去,如果说监管不力,监管的事不应该是政府来做的么?既然能拿到牌照做医院,凭什么不给人推广??
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  1. 112
    -哒哒嘀哒哒-   说道:
    同时在百度和必应上搜索“脂肪肝”,百度的广告内容几乎没有明显标志,只有“推广”,必应上直接写“广告”字样。按照博主逻辑,百度如果也写的明显,肯定会严重影响利润,所以不到万不得已,他们应该不会这么做。另外,在百度第二页和二三页的内容第一条还是标注非常不明显的广告,这个就非常恐怖了。
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  1. 113
    青柠院长   说道:
    吊打百度有意思?方向错了
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  1. 114
    sunseao   说道:
    月光,你这篇文章是人代笔的吧,不是你的水准!看你的文章多了,多少知道些!
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  1. 115
    不愿意说   说道:
    常常看到网络上说“xx竞价推广是一种按效果付费的网络推广方式”,这是个错误的心里暗示,正确的说法应该是“xx竞价推广是一种按点击付费的网络推广方式”,点击不代表效果,作为广告主,你不知道背后的点击者是人还是鬼?何来谈效果!
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  1. 116
    说两句   说道:
    除了雇水军,百度、360推广这些,还会建一些伪黄色网站,吸引人去点击。水很深!
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  1. 117
    474du   说道:
    不能认同博主观点,如果普通老百姓能轻易辨别信息的真伪,那很多商业沒有存在的价值了。对竞价一直的看法沒变,就如一个妓女,谁给的钱多,谁就是大爷,区别是妓女挣钱被嫖,百度是挣钱让出钱多的嫖普通人。互联网企业中,沒有比百度,360更恶心的企业了,这种企业挣多少钱也难让人尊重。
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  1. 118
    JohnWong1985   说道:
    没有姑哥,百度再烂也得用啊。用bing啥也搜不出来。
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  1. 119
    一个人onlyyou   说道:
    让谷歌回归吧!
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  1. 120
    农世界乔帮主   说道:
    欢迎“谷歌”回来!
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  1. 121
    夏生阿亮   说道:
    雇水军点,让这些商家破产。
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  1. 122
    黄一芹HYQ   说道:
    百度也明显标示有: 推广
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