青青子衿, 悠悠我心, 但为君故, 沉吟至今
« Google AdSense推出新界面苍井空入驻新浪微博 »

电视推广和网络推广实例对比

  11月7日晚,中央电视台《焦点访谈》节目播放了《揭秘网络推广》,对以网络推手和网络打手为代表的网络公关行业进行揭秘。抨击打着“网络推广”等幌子进行不正当商业竞争的行为。

  焦点访谈称,形形色色所谓的网络营销推广机构,通过各种手法几乎控制着国内所有的主流论坛,雇用了大量的网络水军,已经可以轻易操纵舆论,而这些网络炒作以色情、暴力、低俗为准则,以暴露隐私和负面消息为切入点,然后“澄清”,骗取网民的同情……雇用网络“水军”(五毛党)发帖,左右舆论风向,甚至不用五毛,一帖只需要两毛三毛即可。

  正当腾讯和360的网络大战进行到高潮阶段,中央电视台《焦点访谈》推出这个节目,也从侧面向那些热衷于网络公关炒作的公司敲响警钟,然而在整个节目中,却有很多不很专业的描述,使得整个报道的客观中立性遭到了质疑。

  偷换概念,以偏概全

  电视广告推广和竞价搜索推广分别是平面媒体和网络媒体中最具代表的推广方法。这两种推广方法到底哪个好?哪个更适合于企业?这里将通过实例对其进行分析和解读。

  对于大多数网民来说,“网络营销推广”对他们来说是个很陌生的行业,显然,央视的记者对这方面的知识也不很了解,在节目中,仅仅通过采访几家并不正规的所谓“推广公司”(实际上搞的是网络水军),就以偏概全,将他们所运作的“社区推广”夸大化为“网络推广”,混淆了网络推广基本概念。

  实际上,网络推广的含义很广泛,所有利用互联网进行宣传推广的活动都可以被称之为“网络推广”,被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。根据有关数据显示2009调查中国93%的企业没有尝试过网络推广,而在国外发达国家只有16%的企业没有进行网络推广。这一调查研究表示中国互联网还处于萌芽阶段。

  网络推广常用的方法包括:搜索引擎推广(例如SEO、竞价排名推广、关键字广告、搜索联盟等)、目录网站登录(目录、在线黄页、网址站等)、电子邮件推广(非垃圾邮件)、社区推广(百度知道、QQ群、论坛推广等)、博客营销、微博营销、SNS营销等等。其覆盖面非常广泛,其中搜索引擎推广渐称主流,据艾瑞咨询的《中国互联网市场年度总结报告2009年》显示,中国网络广告市场规模达206亿元人民币,其中搜索引擎广告市场规模69亿,同比增长率达到了38.2%的高速增长态势。

网络广告比例

图1:2003-2009年中国网络经济核心行业市场结构(来源:艾瑞咨询)

  中央电视台在这个报道则在节目中偷换概念,以论坛社区推广替换网络推广,误导观众,让大多数对于互联网一知半解的电视用户对于网络推广产生不信任的心理阴影,对于整个互联网广告行业进行了较为拙劣地抹黑。

  网络推广火爆的原因:价格低、效果好

  中央电视台这个报道刻意回避了一个事实,就是为什么当今“网络营销推广”这么火爆,为什么人们不愿意去电视做推广而宁愿在网络做推广,这背后深层的原因是什么。使用过网络进行推广的企业都会明白这里面的原因:网络推广价格低廉,效果显著。

  无法否认,中央电视台的广告影响力是非常大的,在上面做广告当然效果好,但问题是中央电视台的广告价格也是高的惊人,根据央视的广告报价,晚上7、8点左右,10秒钟的广告价格高达94000元,相信这样的价格一般的企业都难以承受,个人则更接受不了。此外,广告内容还必须经过层层审批,有些广告有钱也不一定能放,想在中央电视台上“出名”,对于普通人来说,简直就像一场“白日梦”。

  而现在,一些人的梦想却可以圆了,网络推广价格低、效果好,一个好的网络推广方案能够以很低的价格获取最大化的收益,像芙蓉姐姐、凤姐这样的“网络名人”,以前是根本不可想象的,没有互联网这样的渠道是根本红不起来的,网络推广就创造了一个又一个“灰姑娘”一样的格林童话,让那些默默无闻的“草根”一跃成为“网络红人”,试想如果仅仅只有电视台这一个媒体,这些“灰姑娘”早就因为低俗、庸俗加媚俗而被扫地出门了。

  电视台可能非常怀念以前没有互联网的日子,那时电视台做为一个唯一垄断的强势媒体,成功地垄断所有线上线下的媒体的话语权,对于那些电视广告客户来说没有其他选择,必须接受这个垄断行业的高昂价格。电视在那时更是一个强大的“卫道士”,不符合所谓电视“道德规范”的那些人根本没有任何露脸的机会。

  互联网的诞生是一场新技术革命,互联网以惊人的速度普及和发展起来,甚至成为了一种“新媒体”,这显然引起了传统电视媒体的警惕和敌视,当本来属于电视台的广告收入纷纷被互联网公司拿走之后,电视媒体就开始不厌其烦地妖魔化互联网,开始对互联网的各种业务进行了刻意的抹黑和妖魔化,他们声称互联网存在着有害信息,破坏了社会道德,互联网的文化则是三俗。是啊,电视媒体实在不愿意失去目前这个低智商社会,他们掌握着大众的话语权,并驾驭和管理着大众,大众最好都是低智商的笨蛋,因为笨蛋是最容易管理的,笨蛋不会思考。

  网络营销的大趋势

  在国际上,越来越多的广告商认识到在线广告是一种低价格、高效率的广告,广告商已经逐步从电视媒体转移到网络媒体。在美国,YouTube网站的影响力堪比电视台,而在中国,互联网做为一个媒体却遭受到前所未有的阻碍和压力。

  据《2010年中国广播电影电视发展报告》的数据,2009年中国电视广告收入达675.82亿元,增幅10.94%,而中央电视台广告同比增加了0.44亿元人民币,这在全球金融危机的影响下成绩还算不错。然而,早在2010年初业内预测的电视广告将分流于网络营销推广等新媒体,这显然已在网络广告的成绩中有所体现。

  然而,这依然比不过新媒体前行的步伐。2009年电视广告价格不断上涨,广告主在难求好的时段和预算不充足的情况下,纷纷寻找其他的传播渠道,而优质的新媒体资源恰好适合预算分流。网络营销推广成为了广告主最新最便捷的机会,而网络广告也很快地进入了盈利的阶段。在全球广告市不景气的映衬下,中国2009广告市场却逆势而上。数据显示,2009年中国前三个季度的广告支出已经上升至540亿美元,创下了同比增长12%的好成绩。这是整个广告市场的成绩,而电视广告却面临着互联网等新媒体的冲击,处于我踏步你升高的局面之中。

  《2010年中国广播电影电视发展报告》中指出,中国网络广告营销市场营收规模2009年达到193.3亿元,同比增长为13.8%,而预计网络广告营收规模在2010年可以达到235.9亿元,增长率约为22%。摩根士丹利在关于中国媒体的报告中称,在五年前搜狐和新浪两家广告收入总和只是中央电视台广告收入的5%,但如今却已经增长为中央电视台广告收入的五分之一,这个数据已说明了网络广告的增速无比惊人。

  对于国内的中小企业来说,也会面临这样一个抉择,就是用什么样的资金做广告能获得最大的回报,在中央电视台这样的全国性电视媒体做一个植入性广告,到底投资回报率有多少?这应该是所有中国的中小企业都非常关心的问题,中小企业一般钱都不多,非常注重广告投入的实际回报而非品牌,戴维尼钻石老板曾经在今年4月份的百度营销行的推广会议上向大家公布了一个惊人的结论,他在中央电视台投入几千万的广告费所得到的回报,还不如在百度推广上投几万元广告值,这种说法有根据吗?电视推广相比网络推广真的就这么差吗?我恰好有机会,我的一个小小的论坛能够意外的获得了一次央视植入性广告的机会,可以通过实际的数据统计来揭开这个谜底。

  实例测试电视推广效果

  2010年5月17日中央电视台《焦点访谈》栏目报道了“月光论坛”网站标注Google Earth地图的新闻消息。该新闻对于“月光博客”和“月光论坛”都有较长时间的曝光量,由于“月光博客”原本就有较大流量,不好统计效果,而“月光论坛”的流量几乎没有,因此对于这次电视推广效果可以较好地进行统计。

  我的这个论坛之前大约每天不到30人的流量,其流量基本可以忽略不计,因此可以当作一个新网站来分析。而这个论坛却无意之中在中央电视台的黄金时间显示了几秒钟,那么这个“植入式广告”带来的访问量有多大呢?很多中小企业的网络营销人员可能都会对这个论坛那些天的后台统计数据感兴趣,是的,通常企业要花几十万、上百万才能知道的电视广告投放效果,我这里通过后台数据就能得出相应的报告,这个数据报告对于中国广大的中小企业来说具有绝对意义的参考价值。

  广告时间晚上8点左右,广告长度10秒,根据央视的广告报价,这样的广告价格为94,000元。广告分为两个阶段,第一阶段:电视新闻的植入性广告报道。第二阶段:门户网络跟进报道,带动其他论坛、博客的报道。平时的普通广告通常不会有第二阶段,因此这个案例具有一些特殊性。

网站数据统计分析

图2:网站一个月的数据统计分析

  前后一个月,该目标网站总共的访问统计数字如下:83,776 访问数,142,379 综合浏览量,1.70 每次访问页数,66.07% 跳出率,00:01:06 平均网站停留时间,94.73% 新访问次数百分比。流量来源数据是:搜索引擎57,526 (68.67%),直接流量13,156 (15.70%),推介网站13,094 (15.63%)。

  下面,我们对这些数字进行一些研读:

  1、广告播出当天,整个电视媒体带来的网络流量仅仅7000人。这个数字是令人震惊的,按照94,000元的广告报价,平均每个点击高达13元,而目前搜索引擎推广的平均点击价格只有4毛钱甚至更低,从价格上看两者差距很大。

网站数据统计分析

图2:网站按小时统计一天的数据

  2、流量水平非常低,跳出率高,访问页面数少,平均网站停留时间低。说明流量质量较低,目标用户很少,远远低于搜索引擎广告的精准度。

  3、为了测试这些流量的实际商业价值,我使用AdSense工具来进行分析,Google可以通过AdSense来测算出一个点击的实际商业价值,并能成功排除大部分无效点击和无效流量,根据测试,这一个月内,AdSense点击数总共为1104次点击,实际点击单价大约为每个点击3美分,总共通过AdSense可以获得的点击收入为36美元,而这些点击对应的电视广告费报价高达94000元。

  4、流量来源大部分是来自搜索引擎,这也说明电视用户记不住网址,只能记住中文名称,因此在电视推广前起个好听的名称,并使其在百度等搜索引擎排名第一,这至关重要,否则就只能给别人带去流量了。从百度指数上来看,该名称的关键词在新闻播出之后几天有大幅提升。

网站数据统计分析

图3:百度指数上的数据统计

  广告播出之后,大量的网络媒体进行跟进报道,这是普通广告用户所没有的。这也是央视新闻广告特有的价值,央视新闻广告在播出之后,会产生极强的中央示范效应,带动全国媒体的大量转载、跟进,瞬间转遍全国。这种电视媒体带动门户网络媒体报道,使得该论坛流量在第二天达到最高。

网站数据统计分析

图4:网站一周数据统计

  尽管如此,总共一个月算下来,该目标网站的访问数也只有8万多次,还不到一个中型网站一天的访问量。

  需要注意的是,普通的电视广告并不能驱动门户网络媒体的跟进,只有植入式且带有新闻价值的广告才有可能带动网络媒体的跟进。因此实际运作的话,企业做电视广告的效果可能远远没有我这个论坛的效果好。

  结论:

  1、电视广告带来的用户具有较大不可控性,集中访问量大,如服务器性能不好的话,往往会造成服务器宕机,造成其他用户无法访问。

  2、电视广告给网站带来的流量远远没有人们想象中的大,完全不适合电子商务网站使用,电视广告更适合于日常的线下产品的营销推广。

  3、用户群较杂乱,有效用户少,潜在和目标客户更少。

  4、三天效应,广告节目播出后的第三天流量将恢复到广告播放前的状态。

  因此,从这些实际数据结果来看,的确验证了戴维尼钻石老板所说的话,对于中小企业来说,通过电视媒体进行电子商务营销,投资回报率几乎为0,这位在网上销售钻石的老板当初也是投入几千万费用到央视的广告,结果得到的回报还不如百度推广上投几万元的广告多。搜索引擎的推广广告是典型的“精准营销”,完全克服了电视广告的种种弊端,投资回报率(ROI)远远高于电视广告。

  网络推广——企业电子商务的首选

  对于中小企业来说,网络推广中效果较好的是搜索引擎推广,这种推广的具有持续性、精准性、低价格的特点,投资回报率很高,相比电视的广告推广具有非常明显的优势。

  相比之下,电视广告因为价格高昂,因此不得不陷入电视购物广告的怪圈之中,电视观众每次换台,都会发现同时有若干台在播购物节目,“吹嘘”的产品包罗万象,甚至还有许多闻所未闻的新奇特商品,表情夸张的主持人,激情洋溢地反复给观众洗脑:某产品如何高科技,如何多功能,如何比同类商品价格低,然后用限量版把观众的心挑逗得怦怦直跳,“赶紧拿起电话订购吧”,狂热、欣喜、躁动、兴奋的语调,千方百计地勾住观众的购物欲望。

  然而,很多电视上看着听着都很完美的商品到了消费者手中,一切都变了:产品质量有瑕疵、效果不如意、售后服务没有保障及退货无门等问题让消费者十分头痛。

  据一项关于电视购物的调查显示,认为电视购物广告存在虚假成分或夸大效果的占62%,认为电视购物产品的价格与市场上同类产品相比并不便宜的占52%,认为电视购物产品的售后服务不好的则超过了一半。而电视台因为获得巨大的广告收益,因此对于自己开办的这种具有明显欺诈性“电视购物”服务睁一只眼闭一只眼,而当网络营销推广的商业模式已经极大地威胁到电视台现有的广告盈利模式的时候,电视台又利用自己手中的舆论特权,挥舞大棒不断妖魔化网络推广和搜索引擎推广,丑化中国的搜索引擎企业(例如百度谷歌),丑化中国的网络推广行业,误导那些不明真相的观众,也难怪中央电视台被广大网友讥讽为CCAV。

QQ词典解释CCAV

图5:QQ词典解释CCAV

  因此可以看出,网络推广并非中央电视台所妖魔化的那样不堪和肮脏,中国广大的中小企业大多资金短缺,但急于推广自己的产品,搜索引擎广告的持续性、精准性、价格低廉是中小企业电子商务的首选,中国广大的中小企业,当你的企业面临电子商务这个巨大的蓝海时,你需要做什么呢?看完本文之后,相信这些中小企业心里已经有了自己的答案。



  除非注明,月光博客文章均为原创,转载请以链接形式标明本文地址

  本文地址:http://www.williamlong.info/archives/2401.html
  • 文章排行:
  • 1.CCAV
  • 给力的CCAV。。。。支持月光。
  • 2010/11/12 6:59:17   支持(17)反对(7) 回复
  • 2.Baby
  • 那淘宝最近几天在CCAV上大作广告,这算咋回事?
    williamlong 于 2010-11-11 23:51:09 回复
    淘宝不算中小企业,淘宝“不差钱”。
  • 2010/11/11 23:47:18   支持(17)反对(10) 回复
  • 4.可中网
  • 利用人们的善良来阻碍网络营销的发展之路,塞翁失马焉知非福,让更多的人知道、了解更让企业投入到这一阵营,另一方面#百度#的确该批!唯利是图!素净网络环境责不容缓!希望这一事件向好的方向发展!
  • 2011/8/17 9:15:28   支持(16)反对(11) 回复
  • 6.ye
  • 月光是真正的和“主流”干上了! 另外,最后一张图是亮点 ;)
  • 2010/11/11 23:23:24   支持(15)反对(11) 回复
  • 7.阿飞
  • 这篇分析的很到位,不管怎么说,网络水军的确很可怕
  • 2010/11/11 23:41:27   支持(14)反对(10) 回复
  • 8.jerry
  • 常看月光博客,越来越觉得自己也很愤青
  • 2010/11/12 8:20:38   支持(13)反对(9) 回复
  • 9.邮箱是假的
  • 看了这个深有感触.那次的焦点访谈我看了.看了会就看不下去了.这些人到底想做什么?
  • 2010/11/13 19:28:31   支持(12)反对(8) 回复
  • 10.园子
  • 央视的节目我一般不看
    我眼中的垃圾。
  • 2010/11/16 10:25:01   支持(15)反对(11) 回复
  • 11.CC小丑
  • 不看CC好几年了,让它胡扯去了,烂了的霉体.
  • 2010/12/31 15:59:47   支持(14)反对(10) 回复
  • 12.DHL啦
  • 月光分析得相当到位呀。这个有参考价值
    yunzi 于 2010-11-12 19:35:27 回复
    月光的分析那么合理、那么到位。关键是揭露出了真相和事实。
  • 2010/11/11 23:15:13   支持(16)反对(13) 回复
  • 13.Cookalone
  • 哎,总觉得什么事儿一沾上C C A V就变了味儿
    东西让他一说怎么就感觉不是那个东西了呢
  • 2010/11/11 23:29:57   支持(13)反对(10) 回复
  • 14.duotian999
  • 本人就是做网络推广的!欢迎光临本人的博客!
  • 2010/11/12 9:11:24   支持(13)反对(10) 回复
  • 15.何超博客
  • 哥,你中间一段视频吓我一跳哦 文章分析的很到位哎 真的
  • 2011/8/16 22:08:45   支持(13)反对(10) 回复
  • 17.玄武
  • 说实话,这篇文章有失偏颇
    1、请喝茶插入的网址,跟做电视广告完全是两码事
    2、你自己很清楚看电视要记住这个域名的难度,当然是搜索了
    3、广告收益用AdSense计算是不是有点NC
    williamlong 于 2010-11-12 12:21:55 回复
    我又不是买产品的,你倒是说一个能更好计算广告收益的方法。
  • 2010/11/12 10:57:42   支持(13)反对(11) 回复
  • 18.listen
  • 这篇文章的讨论好激烈。。。
  • 2011/2/24 22:53:57   支持(10)反对(8) 回复
  • 20.涂雅
  • 最重要的原因是网络广告抢了ccav的生意,凡是相关部门抢不到钱的,都要丑化之。我今天在微博上说:“我一直不明白为何有司对网上的色情信息穷追猛打,可是对现实中的形形色色的妓院放任不管呢,网络色情再危害,也不会传播艾滋病吧,也不会破坏家庭和谐吧,也不会让公民花太多的钱吧。刚刚我突然明白了,网络色情有司无法抽头啊,只怪做色情网站的自己吃独食。”
    凤舞九天 于 2011-1-2 3:23:22 回复
    兄弟说得好
  • 2010/11/11 23:25:14   支持(10)反对(9) 回复
  • 21.Freetao
  • 本文仅凭GA和AdSense工具统计数据进行测算,是否也以偏概全的可能呢?别忘了这工具本身是由谁提供的;即使在Google奉行“不作恶”的前提下,文章中用到的一些推测算法,其规则本身是在网络推广的发展中逐步完善而形成的,成长环境决定其难免有偏向性,而非银弹。以各自的规则来看争论同一件事物,正是鸡同鸭讲。
    网络营销的大趋势和网络推广的优势基本认同做作者观点。
    williamlong 于 2010-11-12 10:35:06 回复
    在我看来,Google的统计分析工具在目前的互联网世界算是公信力最强的,如果Google的数据都不信,那信谁的?CNNIC的?
    确实确实 于 2010-11-13 0:15:20 回复
    确实,文章不错。

    不过我觉得还有一点,非it业,产品广告会有不同,比如你在电视上的广告会有广告效应,提升品牌价值,而文章所说的广告效率都是在短期内评测得到的。
    像Google adsense 短期效果就是它的强项,你不可能在网站上看到角落里一个小小的广告词还去记它的牌子。电视广告你多看几次就会记住品牌的,甚至广告词成为口头禅。
    两种模式对比不了的,只能说看公司需要的是什么。
  • 2010/11/12 9:10:28   支持(13)反对(12) 回复
  • 23.典型的数据挖掘大师
  • 龙兄在web日志挖掘领域的功底很厚啊,能够以多层次的数据群来说明问题。
    这样要比空口说白话的一群人要靠谱。
    观点中的说法要让大家都看得懂,不然就有点故弄玄虚。
  • 2010/11/12 9:57:44   支持(13)反对(12) 回复
  • 26.紫宇
  • 每种方法都有自己的特点,何必去比较。选择适合自己企业的就是最好的。问题的关键是现在的企业还不会选择适合自己的广告。
  • 2010/12/31 16:21:29   支持(9)反对(8) 回复
  • 29.阿猫
  • 怀疑是不是又要为日后的什么动作造势先……
  • 2010/11/12 7:20:11   支持(13)反对(13) 回复
  • 31.大家伙
  • 36楼的.DeutschXP,你听好了,你,就是你,你是个SB
    DeutschXP 于 2010-11-14 2:40:28 回复
    嗯哼,那又如何?
    DeutschXP 于 2010-11-14 2:41:02 回复
    我一直强调的是文中的例子,这只能说,某些产品,比如博主的论坛并不适合在CCAV的这个时间段做这个广告,而不能用来证明CCAV的广告方式不值这个价钱。
    toomenter 于 2010-11-14 11:24:11 回复
    不得不说,我也觉得楼主这么统计并没有什么说服力。一来这样统计并不准确,二来这是纯数字分析,太理论化了。没有考虑到产品性质和受众。以后不知道,但是至少网络推广和电视推广在目前,受众很有不同,只能说各自适用于不同水平和层次的产品。能上央视,必然有上央视的道理。
    toomenter 于 2010-11-14 11:28:19 回复
    楼上的那位朋友,
    如果没有自己的判断,无理取闹,一味攻击别人的人,那么你本身就很无聊。
    不允许讨论和异议的博客,那和CCAV何异。
    williamlong 于 2010-11-14 20:42:38 回复
    实际上DeutschXP应该说的是,中国大多数中小企业都不适合上CCTV做广告,而适合网络营销,但CCTV却通过自身的媒体垄断权利丑化网络营销,让中小企业也去CCTV做广告。
    DeutschXP 于 2010-11-15 5:33:06 回复
    你想的太多了,或者说想得太阴暗了,任何一个稍微正规点的媒体的广告都不是有钱就能上的。对于正规的网络营销,CCTV从来不会反对,CCTV自己没网站么?CNTV自己没有广告么?
    对于各种下三滥的网络“推广”,难道不应该是引起大众警醒的么?
    我要说的是,这篇文章纯粹是为了反对而反对,且不说之前央视的关于地图的报道也有值得思考之处,但博主并没有去思考,反而一直放不下这件事情,还希望博主心中有更多的一些社会责任感,如果你想当网络名人的话。
  • 2010/11/14 0:31:08   支持(8)反对(8) 回复
  • 34.XiamenJiuDian
  • cca v的词典配图会不会被和谐?
  • 2010/11/12 0:02:23   支持(8)反对(9) 回复
  • 35.匿名
  • 自从博主被叫去喝茶,文章就开始变味了。

    前几篇变相支持流氓行为,承认它是企业必须。现在又变相支持“制造”网络民意的推广方式,又说它是对于小企业很好的网络营销。我都能猜中你都有哪些愿望。说实话:意图糙化互联网,你真是太他妈恶心了。听说过骨气这个词么?赚不了钱就当流氓,真够爷们。你是背后有人吗?
    zephyrx 于 2010-11-12 0:52:30 回复
    赫赫 都不要太认真,看看博主这个网站还挂着百毒的推广链接,心里明镜就好
    williamlong 于 2010-11-12 8:21:39 回复
    请就事论事,不要搞人身攻击,OK?
  • 2010/11/12 0:13:35   支持(12)反对(13) 回复
  • 36.微薇
  • 网络推广从业者路过。
    这个行业太复杂了,每个个案都有不同需求、不同背景。没有固定战术,只有基本原则,没有系统理论,重在实践摸索~
  • 2010/11/12 8:35:15   支持(13)反对(14) 回复
  • 39.叉叉兵
  • 电视购物都是唬人的!!!!
  • 2010/11/12 9:29:42   支持(9)反对(10) 回复
  • 40.莫谈国是
  • 现在连“五毛”这个词都在滥用。
  • 2010/11/12 11:41:09   支持(8)反对(9) 回复
  • 41.jymo
  • 一般来说紧跟着CCAV的会有X政策,大家来猜一猜这次是什么?
  • 2010/11/12 16:08:16   支持(11)反对(12) 回复
  • 42.听说
  • 其实,他是AV,不仅仅是因为丑化搜索引擎来的,而是美化不该美化的东西来的。
  • 2010/11/12 20:29:22   支持(14)反对(15) 回复
  • 43.去红血丝
  • 楼上正解,在企业没有出名,没太多资金的时候,初期应该做网络推广。企业大了,做电视广告也是必定的,毕竟电视广告面对的人群也很多
  • 2010/11/14 17:20:23   支持(10)反对(11) 回复
  • 44.小陆
  • 这是传统媒介和新兴媒介的冲突,而且主角换成ccav,很多问题就能想通了,我以及不记得最后一次看ccav是什么时候的事了
  • 2010/11/11 23:32:15   支持(11)反对(13) 回复
  • 46.yaoeryi
  • 老实说这就像一个媒体挣夺战,未来的不用我说了吧,肯定是互联网媒体占上风,占上风的媒体不用怕央视,广告商自然会找你。传统的媒体除了拥有新闻采访权这一垄断性资源还有什么呢?
  • 2010/11/12 14:02:30   支持(10)反对(12) 回复
  • 47.武龙杰
  • 你这篇文章写得太好了,那个焦点访谈太片面化了,除了几家不正规的网络推广企业,我想大部分做网络推广的都是正当的公司。尤其是我们这些做seo的,甚至都被央视。。。。
  • 2010/11/13 14:32:53   支持(11)反对(13) 回复
  • 48.种植牙
  • 网络的推广,好处在于:做出来马上可以看到效果,效果不好的,马上可以调整。而电视的广告是投钱进去了,但效果怎样真的很难估算。不过有一个好处是:可以打品牌,让产品深入人心
  • 2010/11/14 17:17:24   支持(11)反对(13) 回复
  • 49.地坪漆
  • 分析的很透彻啊。可以学习一下 呵呵呵
  • 2011/8/1 17:39:27   支持(11)反对(13) 回复
  • 51.zhouji
  • 都是靠推广靠带来流量吃饭的,网络媒体要革电视媒体的命!
  • 2010/11/11 23:36:02   支持(8)反对(11) 回复
  • 52.沙发晚了
  • 其实第一页已经不错了。

    顶威廉。 CCAV sb
  • 2010/11/11 23:37:36   支持(10)反对(13) 回复
  • 53.淡定网
  • 那是,CCAV装B已经不是第一次了,肉麻不撒?
  • 2010/11/12 7:42:44   支持(10)反对(13) 回复
  • 54.北京旧墙粉刷
  • 值得学习啊,现在水军都专业化了。现在发展形势正如楼主所说的网络营销的大趋势。
  • 2010/12/1 17:22:07   支持(10)反对(13) 回复
  • 55.品牌女装
  • 其实,无论电视广告还是网络推广,都只是营销的一种手段。至于什么好什么坏,现不做说明。主要的是自己的产品是否有吸引力。不然,做在好的推广,在好的电视广告都只是一时的!
  • 2010/12/15 16:38:48   支持(10)反对(13) 回复
  • 56.快乐黑马
  • 很给力啊
    支持月关

    电视
    CCAV 不要被他们忽悠。

    但是这其中还是咋博弈,没有绝对的真理,站到最后的人才是真理的定义者


    同样,网咯媒体的作用也将是我们继续关注的话题,关注月关博客。
  • 2011/1/1 11:27:47   支持(11)反对(14) 回复
  • 58.同姓同姓
  • 此贴不顶妄IT CCAV互联网谁人不知!靠
  • 2010/11/12 9:12:49   支持(8)反对(12) 回复
  • 59.贴片加工
  • 说得太好了 很透彻 多多学习!
  • 2010/11/14 19:42:22   支持(13)反对(17) 回复
  • 60.带锯条
  • 学习学习~看来网络推广很有钱途
  • 2010/11/23 9:03:16   支持(11)反对(15) 回复
  • 61.怒蛙
  • 知名度和口碑度很重要,同样的前期付出也很重,所以我们在高消耗的宣传上力有不逮的时候,选择网推,确实是我们另一个很好的发展方向。新的视角肯定会带来更好的效果!!
    电视这种传统的宣传模式,并不是所有的企业都能承受得了!都是为了一个目的,那就是盈利,但是宣传毕竟是要资本付出的,所以选择什么样的方式就看企业了!怒蛙网络推广,欢迎各位大大前来咨询,+口口983 837 931
  • 2011/4/15 16:19:15   支持(9)反对(14) 回复
  • 62.鱼肝油什么牌子好
  • CCAV的新闻导致过敏傻逼化
  • 2010/11/20 15:54:41   支持(8)反对(14) 回复
  • 64.DeutschXP
  • 这种统计没有任何意义,博主到底是不是理科生?
    看焦点访谈的,有多少人会上网?又有多少人会对你的论坛感兴趣?
    换句话说,淘宝同一时间段做广告,比你的效果肯定要好。
    东西卖不出去,不能全怪电视台,自己的东西没吸引力,说啥都没用,电视台又不是包销~~~中央台的广告能开那个价位,就说明有那个市场。可能乡电视台做个字幕广告都比网络推广成本高,但您见过哪个企业是在网上推广卖化肥农药的?
    williamlong 于 2010-11-12 12:20:32 回复
    网路搜索推广是精准营销,搜索关键词后才看到广告,即使广告显示数量少,其转化率也远远高于电视广告,电视广告不能保证所有用户都对广告感兴趣,如果一个产品所有用户都感兴趣,那根本就不用做广告就能火。
    DeutschXP 于 2010-11-13 10:45:17 回复
    博主还是啥都不明白,说别人偷换概念,其实是自己偷换概念。还精准营销,还转化率。有多少广告是推广新产品的?5秒的广告,能把产品名称说全就差不多了。三四十再往上的有多少天天上网的?
    你喜欢吃康师傅还是统一,还是农心,网上看新闻的时候,旁边出个方便面的广告你会往脑袋里面记?
    但电视每天给你播十遍,不爱吃方便面的也都有印象了。
    可口百事用户都感兴趣,照你的意思,可口百事以后可以把相关部门精简掉了,做啥广告,都百年老店了,根本就不用做广告就能火的嘛。
    网络不是万能的,别把网络当成神一样。
    williamlong 于 2010-11-13 19:50:33 回复
    就像康师傅和可乐一样,广告在电视上显示10秒钟,10万袋方便面的成本就没了,10万瓶可乐也没了,对于中小企业来说,你认为有多少创业公司承受得起这种消耗?
    DeutschXP 于 2010-11-14 2:32:48 回复
    10万块没有了,很多么?出不起这个钱就不要上中央台做广告。市场决定价格,我想对于中央台的广告价格是否值那么多钱这个问题,毋庸置疑,同样,你想去时代广场做广告,你也需要考虑两个问题:1、是否有必要。2、是否有实力。在一个老板已经财大气粗不差钱的时候,请更多的考虑一下第一点:是否有必要。
  • 2010/11/12 11:10:09   支持(9)反对(18) 回复
  • 65.长乐园陵园
  • 电视也好 网络推广也好,最终目的还是为了赢利,什么好与坏只是利益关系而已,武汉陵园在此做出简单评价!
  • 2010/12/16 15:33:15   支持(7)反对(19) 回复

发表评论:

 请勿发送垃圾信息、广告、推广信息或链接,这样的信息将会被直接删除。

订阅博客

  • 订阅我的博客:订阅我的博客
  • 关注新浪微博:关注新浪微博
  • 关注腾讯微博:关注腾讯微博
  • 关注认证空间:关注QQ空间
  • 通过电子邮件订阅
  • 通过QQ邮件订阅

站内搜索

热文排行


月度排行

本站采用创作共用版权协议, 要求署名、非商业用途和相同方式共享. 转载本站内容必须也遵循“署名-非商业用途-相同方式共享”的创作共用协议.
This site is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 License.